Одним із найстрашніших завдань SEO є міграція сайту, оскільки ставки такі високі, а підводні камені на кожному кроці. Ось п’ять порад, які допоможуть успішно завершити міграцію сайту.

Міграція сайту — це не одне

Міграція сайтів — це не одне, це насправді різні сценарії, і єдине, що їх об’єднує, це те, що завжди щось може піти не так.

Ось приклади деяких різних видів міграції сайтів:

Є багато способів змінити сайт і багато способів, як ці зміни призведуть до негативного результату.

Наведене нижче не є контрольним списком міграції сайту. Це п’ять пропозицій, які варто розглянути.

1. Підготуйтеся до міграції: завантажте все

Правило номер один — підготуватися до міграції сайту. Одне з моїх великих занепокоєнь полягає в тому, що стара версія веб-сайту належним чином задокументована.

Ось кілька способів документування веб-сайту:

Важливо пам’ятати про завантаження файлів через FTP, що існує два формати для завантаження файлів: ASCII і двійковий.

<ол>

  • Використовуйте ASCII для завантаження файлів, які містять код, наприклад CSS, JS, PHP і HTML.
  • Використовуйте двійковий файл для таких медіафайлів, як зображення, відео та zip-файли.
  • На щастя, більшість сучасних програм FTP мають автоматичне налаштування, яке має розрізняти два типи файлів. Сумно, що може трапитися, це завантажувати файли зображень у форматі ASCII, що призводить до пошкодження зображень.

    Тому завжди перевіряйте, чи всі ваші файли завантажено належним чином і чи не пошкоджені. Завжди подумайте про завантаження копії для себе, якщо ви найняли третю сторону для обробки міграції або клієнт робить це, і вони’завантажують файли. Таким чином, якщо завантаження не вдасться, ви матимете непошкоджену резервну копію.

    Найважливіше правило щодо резервних копій: Ви ніколи не можете мати забагато резервних копій!

    2. Сканувати веб-сайт

    Виконайте повне сканування веб-сайту. Створіть резервну копію сканування. Потім створіть резервну копію резервної копії та збережіть її на окремому жорсткому диску.

    Після міграції сайту ці дані сканування можна використовувати для створення нового списку для сканування старих URL-адрес, щоб визначити будь-які URL-адреси, які відсутні (404), не вдається переспрямувати або переспрямовують на неправильні адреси веб-сторінка. Screaming Frog також має режим списку, який може сканувати список URL-адрес, збережених у різних форматах, включно з XML-картою сайту, і безпосередньо вводити їх у текстове поле.  Це спосіб сканування певної групи URL-адрес на відміну від сканування сайту від посилання до посилання.

    3. Поради щодо переходу на новий шаблон

    Редизайн веб-сайту може бути головним джерелом страждань, коли він йде не так. На папері перенесення сайту на новий шаблон має бути однозначною зміною з мінімальними проблемами. На практиці це не завжди так.  По-перше, шаблон не можна використовувати готовий, його потрібно модифікувати відповідно до того, що потрібно, що може означати видалення та/або зміну коду.

    Експерт із пошукового маркетингу Найджел Мордаунт (LinkedIn), який нещодавно продав своє агентство пошукового маркетингу, має досвід переміщення понад сотні сайтів і має важливі міркування щодо переходу на новий шаблон WordPress.

    Це порада Найджела:

    <цитата>

    “Перевірте, чи всі зображення мають однакову URL-адресу, альтернативний текст і заголовки зображень, особливо якщо’використовуєте нові зображення.

    Шаблони іноді мають жорстко закодовані елементи заголовків, особливо в нижньому колонтитулі та бічних панелях. Вони повинні бути стилізовані за допомогою CSS, а не за допомогою тегів H. Одного разу у мене виникла така проблема з шаблоном, коли ранги неочікувано змінилися, а потім виявив, що «Зв’яжіться з нами» та інші навігаційні посилання були позначені до H2. Я думаю, що це було більшою проблемою кілька років тому. Але все ж деякі теми мають жорстко закодовані теги H у місцях, які не є ідеальними.

    Переконайтеся, що всі URL-адреси абсолютно однакові, типова помилка. Крім того, якщо ви плануєте змінити вміст, перевірте, чи проміжне середовище не проіндексовано, а після запуску сайту переконайтеся, що щойно завантажений активний сайт більше не містить мета-тегу noindex robots.

    У разі зміни вмісту будьте готові до того, що сайт може бути повторно оцінений Google. Залежно від розміру сайту, навіть якщо зміни позитивні, для отримання винагороди може знадобитися кілька тижнів, а в деяких випадках – кілька місяців. Клієнта необхідно повідомити про це перед міграцією.

    Крім того, перевірте, чи коди аналітики та відстеження вставлено на новий сайт, перегляньте всі розміри зображень, щоб переконатися, що немає нових великих зображень, які не були зменшені. Ви можете легко перевірити розміри зображень і теги заголовків за допомогою сканування Screaming Frog після міграції. Я не можу’уявити будь-яку міграцію сайту без Screaming Frog.”

    4. Поради щодо переходу на новий веб-хост

    Марк Баррера (LinkedIn), віце-президент з оптимізації пошукових систем, Newfold Digital (материнська компанія Bluehost), розповів про сканування перед міграцією сайту в рамках підготовки до міграції на новий веб-хост:

    “Перед переміщенням ретельно проскануйте свій існуючий сайт, щоб виявити будь-які проблеми з індексацією або технічні проблеми SEO.

    Підтримуйте структуру URL-адреси (якщо можливо): Зміна структури URL-адрес може заплутати пошукові системи та завдати шкоди вашому посиланню. Якщо можливо, залишайте URL-адреси незмінними.

    301 Redirects: 301 Redirects – ваш друг. Пошуковим системам необхідно повідомити, що ваш старий вміст тепер знаходиться за новою адресою. Впровадження переспрямувань 301 із будь-яких старих URL-адрес на їхні нові відповідники зберігає справедливість посилань і дозволяє уникнути помилок 404 як для користувачів, так і для сканерів пошукових систем.

    Оптимізація продуктивності: Переконайтеся, що ваш новий хост забезпечує швидкий і надійний досвід. Швидкість сайту важлива для взаємодії з користувачем.

    Обов’язково виконайте останню покрокову інструкцію вашого нового сайту перед тим, як виконувати фактичне оновлення. Візуально ще раз перевірте свою домашню сторінку, будь-які цільові сторінки та найпопулярніші пошукові запити. Перегляньте всі потоки оформлення замовлення/кошика, ланцюжки коментарів/переглядів, зображення та будь-які вихідні посилання на інші ваші сайти або ваші партнери.

    Сертифікат SSL:Важливим, але іноді нехтованим аспектом міграції хостингу є налаштування сертифіката SSL. Важливо переконатися, що ваш новий хост підтримує та правильно реалізує наявний сертифікат SSL—або надає новий, не спричиняючи помилок. SSL/TLS не тільки захищає ваш сайт, але й впливає на пошукову оптимізацію. Будь-яка неправильна конфігурація під час міграції може призвести до попереджень у браузерах, які відлякують відвідувачів і можуть тимчасово вплинути на рейтинги.

    Після міграції вкрай важливо перевірити час відповіді сервера не лише в одному місці, а й у регіональному чи глобальному масштабі, особливо якщо ваша аудиторія є міжнародною. Іноді нова платформа хостингу може показувати високу продуктивність в одній області, але відставати в інших частинах світу. Такі розбіжності можуть вплинути на час завантаження сторінки, впливаючи на показники відмов і пошуковий рейтинг. “

    5. Прийняти обмеження

    Етан Лазук, SEO стратег & Консультант Ethan Lazuk Consulting, LLC (LinkedIn, Twitter) пропонує цікавий погляд на міграцію сайтів щодо передбачення обмежень клієнта на те, що ви можете робити. Це може засмучувати, коли клієнт відмовляється від поради, і важливо прислухатися до їхніх причин.

    Я проконсультувався через Zoom з компаніями, чиї відділи SEO мали сумніви щодо того, що хоче зробити зовнішній SEO. Шукати підтвердження третьої сторони щодо плану міграції сайту – це розумна річ. Отже, якщо у відділу внутрішніх пошукових систем є занепокоєння щодо плану, непогано було б залучити надійну третю сторону до його ознайомлення.

    Ітан поділився своїм досвідом:

    “Найбільш запам’ятовуються та складні переміщення сайтів, у яких я брав участь, стосувалися бізнес-рішень, які я не міг контролювати.

    Як спеціалісти з оптимізації пошукових систем ми можемо створити розумний план міграції. Ми можемо дотримуватися контрольних списків до та після запуску, але іноді за лаштунками існують юридичні обмеження чи інші бізнес-реалії, які нам доводиться обходити.

    Відсутність доступу до DNS, обмеження використання назви бренду чи певного вмісту, необхідність використання проміжного домену та необхідність працювати дні, тижні чи місяці після цього, щоб вирішити будь-які проблеми після того, як внутрішні бізнес-ситуації змінилися, — це лише деякі складні проблеми міграції, з якими я зіткнувся.

    Найкращий спосіб впоратися з такими ситуаціями, які потребують обходу обмежень клієнта, — це закріпити завдання SEO, якими ви можете керувати, встановити чесні очікування щодо того, як бізнес-проблеми можуть вплинути на продуктивність після міграції, і залишатися пильним у моніторингу дані після запуску та використання їх для захисту ресурсів, необхідних для завершення роботи.”

    Різні способи міграції веб-сайту

    Міграція сайтів є проблемою, і до неї слід підходити обережно. Я робив для себе багато різних типів міграцій і допомагав їм із клієнтами. Зараз я переміщую тисячі веб-сторінок із папки в кореневу папку, і це ускладнюється кількома перенаправленнями, які потрібно переналаштувати, не чекаючи на це. Але міграції інколи не уникнути, тому найкраще приступити до цього після ретельного розгляду.

    Залишити відповідь