Чи загрожує штучний інтелект спеціалістам із пошукової оптимізації? Дізнайтеся, як генеративний штучний інтелект змінює ландшафт SEO та що це означає для професіоналів галузі.
З розширенням генеративного штучного інтелекту та його інтеграцією в більшість робочих процесів і процесів SEO, а також із значним впливом звільнень у технологічному секторі, потрібно задуматися: чи готовий штучний інтелект замінити всі наші робочі місця?
У січні Google звільнив сотні працівників, переорієнтувавши свої інвестиції та зосередившись на розробці ШІ. Технологічний гігант не самотній; такі бренди, як UPS і Duolingo, наприклад, роблять те саме.
Це нова тенденція, чи це те, що викликає занепокоєння?
Давайте дослідимо, як штучний інтелект навряд чи повністю замінить спеціалістів з оптимізації пошукових систем, але він точно змінить нашу роботу.
Ближчий погляд на те, як AI трансформує сферу SEO
До того, як штучний інтелект став мейнстрімом, більшість SEO роботи виконувалася вручну і вимагала багато часу для виконання певних завдань.
Наприклад, оптимізація цільової сторінки може зайняти від тридцяти хвилин до кількох годин, залежно від вашого досвіду та рівня навичок.
Ось’як ШІ може допомогти нам стати ефективнішими. Але будьте обережні, щоб також визнати обмеження ШІ. Гуманізований підхід із застосуванням штучного інтелекту, де це доречно, є безпрограшною ситуацією.
Покращення інструментів для підвищення ефективності
Штучний інтелект безсумнівно вдосконалив деякі інструменти, які ми використовуємо для виконання нашої роботи, зробивши такі завдання, як дослідження ключових слів, аналіз конкурентів і оптимізація вмісту, ефективнішими та ефективнішими.
Алгоритми штучного інтелекту можуть обробляти великі обсяги даних швидше, ніж люди, надаючи інформацію, яка може стати основою для наших стратегій SEO.
Наприклад, інструменти штучного інтелекту можуть допомогти фахівцям з оптимізації пошукових систем виявити нові можливості для ключових слів, проаналізувати ефективність їхнього вмісту та виявити прогалини та області для вдосконалення швидше та легше, ніж ми це робили раніше.
Інструменти штучного інтелекту також можуть автоматизувати деякі виснажливі та повторювані завдання, які виконують спеціалісти з оптимізації пошукових систем, такі як створення заголовків і метаданих, перевірка непрацюючих посилань, оптимізація зображень, пошук семантичних зв’язків між ключовими словами, визначення тенденцій пошуку та прогнозування поведінки користувачів.
Створення та оптимізація контенту
Однією з найбільших переваг, які я бачив у ШІ, є те, що він особливо гарний у створенні ідей для тем вмісту та навіть допомагає створювати чернетки вмісту.
Однак людський нагляд має вирішальне значення для того, щоб контент залишався високоякісним, точним і актуальним для користувачів, дотримуючись при цьому голосу бренду та принципів E-E-A-T.
Інструменти штучного інтелекту можуть допомогти спеціалістам з оптимізації пошукових систем генерувати ідеї щодо вмісту на основі намірів користувачів, пошукових тенденцій і аналізу конкурентів. Вони також можуть допомогти надати пропозиції щодо заголовків, підзаголовків, зображень, короткого вмісту та посилань.
Однак інструменти штучного інтелекту не можуть замінити людський фактор створення контенту, який потребує креативності, емпатії та переконання.
Люди все одно повинні створювати та переглядати вміст, щоб уникнути потенційних юридичних та етичних проблем, негативних результатів PR та фактичних неточностей. У березневому оновленні Google прицілився до “масштабного зловживання вмістом” і застосовував заходи вручну до багатьох веб-сайтів, створюючи велику кількість вмісту ШІ без втручання людини.
Редактори SEO та контенту все ще повинні переглядати, редагувати та затверджувати будь-які результати генеративних інструментів ШІ, щоб переконатися, що вони відповідають очікуванням і потребам їх цільової аудиторії.
Ви не можете’просто взяти вміст зі своєї платформи ШІ – не робити його корисним, актуальним, фактичним – і сподіваюся, що він буде позиціонуватися, тому що він, ймовірно, не буде’, особливо для конкурентних фраз.
Зміна ландшафту SEO
З розвитком штучного інтелекту та штучного інтелекту, що дає змогу Google’s Search Generative Experiences (SGE), SEO потенційно може пережити одну з найбільших змін, які коли-небудь відбувалися в галузі.
Оскільки пошукові системи все частіше використовують штучний інтелект для вдосконалення своїх алгоритмів, спеціалістам з оптимізації пошукових систем необхідно адаптувати свої стратегії. AI може допомогти їм випередити ці зміни, передбачаючи тенденції та виявляючи нові можливості оптимізації, наприклад фрагменти SGE.
Наприклад, інструменти штучного інтелекту можуть допомогти фахівцям з оптимізації пошукових систем не лише відстежувати й аналізувати вплив оновлень алгоритмів, але й надавати рекомендації щодо відповідного коригування тактики оптимізації пошукових систем. Вони також можуть допомогти використати нові функції та формати, які запроваджують пошукові системи, такі як представлені SGE фрагменти.
Використовуючи інструменти штучного інтелекту, спеціалісти з оптимізації вмісту можуть оптимізувати вміст для цих нових форматів, підвищуючи свої шанси отримати вищі позиції та залучаючи більш кваліфікований трафік до своїх клієнтів і власних сайтів. Цей успіх залежить від інтерпретації даних і складання виграшної стратегії SEO.
Людське розуміння та творчість
Незважаючи на прогрес ШІ, людське розуміння та креативність залишаються важливими. Розуміння потреб аудиторії, створення переконливих повідомлень і стратегічне мислення – це сфери, в яких люди досягають успіху та мають вирішальне значення для SEO.
Фахівцям із пошукової оптимізації все ще потрібно використовувати власне судження та досвід, щоб вирішити, які стратегії та тактики SEO найкраще підходять для їхніх цілей і контексту.
Їм також потрібно використовувати свої творчі здібності та навички оповідання, щоб створювати контент, який залучає та переконує їх аудиторію та зміцнює довіру та лояльність.
Інструменти ШІ не можуть відтворити людські емоції та зв’язок, життєво важливі для успішної стратегії SEO.
Етичні міркування та найкращі практики
Інструменти ШІ слід використовувати відповідально та відповідно до вказівок пошукових систем. Фахівці з оптимізації пошукових систем відіграють ключову роль у забезпеченні етичного використання штучного інтелекту та дотриманні найкращих практик, щоб уникнути покарань.
Як професіонали з оптимізації пошукових систем, ми повинні знати про потенційні ризики та проблеми використання інструментів штучного інтелекту, такі як конфіденційність даних, упередженість і проблеми з якістю. Ми також повинні переконатися, що дані, які ми використовуємо, і контент, який ми створюємо за допомогою інструментів штучного інтелекту, є точними, актуальними та надійними.
Покращення ШІ та межі в SEO
ШІ, безсумнівно, полегшив і зробив ефективнішим виконання завдань SEO, таких як оптимізація на сторінці та кодування, що звільняє частину нашого часу для роботи над можливостями стратегічного зростання.
Ці вдосконалення не ідеальні та мають деякі обмеження, зокрема:
- Штучний інтелект залежить від навчання на основі попередньо існуючої інформації та даних. Йому не вистачає здатності впроваджувати інновації за межі відомої інформації, якщо він не пройшов навчання на ньому.
- Відсутність людського досвіду та мудрості. Штучний інтелект не може зрівнятися з тонким розумінням і розумінням контексту, як це роблять досвідчені професіонали SEO.
- Вимоги до прямих вхідних даних. Ефективність ШІ залежить від якості вхідних даних, які він отримує, і він може боротися з тонкими стратегічні зміни, в яких ми, люди, можемо легко орієнтуватися.
Підсумок
Штучний інтелект і надалі ставатиме безцінним інструментом для спеціалістів із пошукової оптимізації, але він не замінить потребу в людському досвіді, креативності та стратегічному мисленні.
Роль спеціалістів з оптимізації пошукових систем буде розвиватися, приділяючи більший акцент на управлінні та інтерпретації даних і висновків, створених ШІ – і менше ручних і повторюваних завдань, які тепер можуть виконувати машини під наглядом людини.
Фахівці з SEO, які активно вивчають і використовують ШІ з орієнтованим на людину підходом для вдосконалення своїх навичок, отримають конкурентну перевагу та світле майбутнє в індустрії SEO.