Гері Ілліс описує процес, який Google використовує для розуміння пошукових запитів і факторів, які беруть участь у виборі веб-сторінок
Гері Ілліс із Google опублікував нове відео «Як працює пошук», у якому можна побачити, як інтерпретуються та ранжуються пошукові запити. Презентація Гарі показує схему процесу рейтингування, який повинен знати та розуміти кожен пошукач-оптиміст.
Ціль рейтингу
Ґері починає презентацію, наголошуючи на тому, що метою пошуку є надання результатів із веб-сторінками високої якості, надійними та релевантними.
Далі у відео він уточнює значення слова релевантність, наголошуючи на релевантності для користувача, що відрізняється від простої семантичної релевантності. Релевантність для користувача може означати персоналізацію, якою можуть бути попередні пошуки, актуальність і геолокація. Я вживаю слово «актуальність» у значенні запиту, який є актуальним, як у тенденції інтересу.
Багато пошуковиків зосереджені на семантичному значенні слів, але інший спосіб думати про релевантність — по відношенню до користувача, який може охоплювати багато факторів.
Аналіз пошукового запиту
Далі Гері переходить до першого кроку того, як Google ранжує веб-сторінки, тобто інтерпретує пошуковий запит, який починається з очищення пошукового запиту шляхом видалення стоп-слів, визначення об’єктів, які потребують стоп-слів, і розширення запиту.
Стоп-слова – це такі слова, як “і”, “в”, “є”, “на”, і “на” які вилучено з пошукових запитів, оскільки вони часто з’являються та не додають нічого значущого до того, що має на увазі користувач. Взагалі, існує також практична причина для видалення стоп-слів, оскільки це зменшує розвантаження бази даних, а їх відсутність покращує час обробки.
Ґері Ілліс згадав, що деякі фрази потребують стоп-слів, тому вони також звертають увагу на це’на прикладі Статуї Свободи, де слово “of” важливий для значення.
Розширення запиту
Це частина, де пошукові запити поєднуються з іншими подібними запитами, використовуючи приклад “автосалон” те саме, що “автосалон” це означає, що веб-сторінка про одну може ранжуватися за запитами про іншу, навіть якщо фраза’не відображається на веб-сторінці.
Після того, як запит зрозуміло, проаналізований запит надсилається до індексу для ранжування
Рейтинг
Гері каже, що велика кількість відповідних веб-сторінок надсилається до індексу для ранжування.
Він згадує наступні міркування:
- Релевантність для користувача
- Сотні факторів визначають релевантність
- Вміст веб-сторінки є найважливішим фактором
- Інші фактори включають місце розташування користувача, мову та тип пристрою
- Враховується якість веб-сторінки та сайту
- Якість = унікальність контенту
- Відносна важливість сторінки в Інтернеті
- Функції відкритого пошуку залежать від запиту
Релевантність для користувача
Ґері зазначає, що рейтинг “великою мірою залежить від релевантності результатів для користувача” це оманливо просте твердження, яке має багато значення. Як я вже згадував раніше, багато пошуковиків зосереджуються на семантичній релевантності, але частина релевантності для користувача є надзвичайно важливою, оскільки пошукові запити мають кілька значень і контекстів, які виходять за межі семантичної релевантності. Презентація Гарі згадує ці інші способи розуміння релевантності для користувача.
Важливі моменти, які він згадує:
“Сотні факторів визначають релевантність…
…фактичний вміст сторінки є найважливішим,”
…розташування користувача’, мова та тип пристрою”
Це’це неповний список, але він показує, наскільки визначення релевантності є складнішим, ніж прив’язний текст, аналіз об’єктів, аналіз намірів користувачів і семантичне ключове слово SEO.
Якість веб-сторінок і сайтів
Цікаво, що Гері вирішив підкреслити унікальність вмісту не лише як фактор якості, а як важливий фактор. Багато пошуковиків трактують слово “унікальність” буквально в значенні дослівного дублювання іншого змісту. Але унікальність має інше значення в сенсі того, що щось зовсім не схоже на інші речі.
Я бачу, як спеціалісти з пошукової оптимізації перераховують те, що вони роблять, щоб створити вміст із високим рейтингом, і мені стає страшно, коли вони включають “аналіз конкурентів” як частину цього процесу, тому що це перший крок у створенні вмісту, подібного до того, що вже є в результатах пошуку, виходячи з ідеї, що це рейтинг Google, тому давайте Google більше цього. Отриманий вміст може бути повною протилежністю унікальний і зовсім не той, який шукає Google, в результаті чого “виявлено, не проіндексовано” позначення в пошуковій консолі.
Унікальність — це те, на чому співробітники Google наголошують десятиліттями, і про це варто глибоко задуматися.
Функції пошуку
Google показує багато різних типів функцій пошуку, і Гері Ілліс каже, що вони’залежні від запиту, тобто різні запити запускають різні функції.
Він сказав:
“Залежно від запиту користувача функції пошуку, які відображаються на сторінках результатів пошуку, також можуть змінюватися.”
Виcновок
Ґері охопив багато тем у маленькому відео, яке заперечує важливість поширеної в ньому інформації.