Дослідження показує, якою мірою пошукова генерація пошуку (SGE) від Google може вплинути на помітність бренду.
- Нове дослідження показує, що SGE Google може негативно вплинути на помітність бренду та пошуковий трафік.
- SGE запроваджує нову конкуренцію, оскільки більшість посилань надходить із доменів, які не входять до топ-10 органічних результатів.
- Маркетологам може знадобитися вивчити нові тактики, щоб зберегти видимість.
Нове дослідження, проведене Authoritas, свідчить про те, що Google&rsquo Search Generative Experience (SGE) на основі штучного інтелекту, який зараз тестується з обмеженою групою користувачів, може негативно вплинути на помітність бренду та звичайний пошуковий трафік.
Ці результати включають:
- Коли вікно SGE розгортається, найкращий органічний результат падає в середньому на понад 1200 пікселів, значно зменшуючи видимість.
- 62% посилань SGE надходять із доменів, які не входять до топ-10 органічних результатів.
- Пошукові запити, пов’язані з електронною комерцією, електронікою та модою, зазнали найбільших збоїв, хоча це дещо вплинуло на всі галузі.
Адаптація до генеративного пошуку може вимагати зміни стратегій пошукової оптимізації, зосередившись більше на довгостроковому вмісті, висновках експертів і мультимедійних форматах.
Оскільки Google продовжує інвестувати в пошук за допомогою штучного інтелекту, дослідження Authoritas дає ранній погляд на потенційні виклики та можливості, що виникають у майбутньому.
Висока швидкість проникнення & Галузеві ефекти
Дослідження проаналізувало 2900 ключових слів, пов’язаних із брендами та продуктами, у 15 галузях промисловості та виявило, що Google відображає результати SGE для 91,4% усіх пошукових запитів.
Поширеність результатів SGE вказує на те, що вони впливають на більшість веб-сайтів у різних галузях.
У дослідженні проаналізовано типовий склад результатів SGE. У середньому кожен елемент SGE містив від 10 до 11 посилань, отриманих у середньому з чотирьох різних доменів.
Це вказує на те, що брендам може знадобитися отримати кілька посилань і списків у цих підготовлених ШІ результатах, щоб підтримувати видимість і трафік.
Дослідження також припускає, що більші, добре відомі веб-сайти, такі як Quora та Reddit, швидше за все, матимуть кращі результати в результатах SGE, ніж менші веб-сайти та менш відомі бренди.
Зміна динаміки в результатах звичайного пошуку
Оскільки результати SGE займають всю першу сторінку, веб-сайти, які зараз займають лідируючі позиції, можуть відчути значне зниження трафіку та показників кліків.
Коли користувач клацає, щоб розгорнути елемент SGE, дослідження показало, що в середньому органічний результат №1 опускається на значні 1255 пікселів вниз по сторінці.
Навіть якщо веб-сайт займає перше місце в звичайному пошуку, він може фактично опинитися на другій сторінці через популярність результатів SGE.
Нова конкуренція з неочікуваних джерел
Дослідження показало, що SGE часто відкриває посилання та вміст із веб-сайтів, які не відображаються в найкращих органічних рейтингах.
У середньому лише 20,1% посилань SGE точно збігалися з URL-адресою з першої сторінки результатів пошуку Google.
Ще 17,9% посилань SGE були з тих самих доменів, що й результати першої сторінки, але посилалися на інші сторінки. Решта 62% посилань на SGE надійшли з джерел поза топовими органічними результатами.
Завдання для оптимізації термінів брендів & Локальний пошук
Дослідження показує, що результати SGE для торгових марок можуть включати конкурентів’ веб-сайти поряд із власним сайтом бренду, що потенційно може призвести до збільшення конкуренції за видимість бренду.
Лоренс О’Тул, генеральний директор і засновник Authoritas, заявляє:
“Бренди не застраховані. Ці нові типи генеративних результатів надають стороннім сайтам і навіть конкурентам більше можливостей для визначення рейтингу за термінами вашого бренду та пов’язаними термінами брендів і продуктів, які вас цікавлять.”
Крім того, місцеві підприємства можуть зіткнутися з подібними проблемами, оскільки результати SGE можуть відображати конкуруючі місцеві бренди, навіть якщо користувачі шукають певний бренд у регіональному контексті.
Методологія & Обмеження
Щоб отримати цю інформацію, Authoritas проаналізувала надійний набір даних із 2900 ключових слів пошуку за різними типами запитів, включаючи конкретні назви брендів, бренд + загальні терміни, бренд + назви продуктів, загальні терміни та конкретні назви продуктів. Ключові слова були розподілені по 15 галузевих вертикалях.
У дослідженні використовувалося узгоджене вікно перегляду настільного браузера для кількісної оцінки піксельних змін у результатах пошуку. Authoritas також розробив власні “оцінки вирівнювання” щоб виміряти ступінь збігу між традиційними результатами звичайного пошуку та новими посиланнями SGE.
Визнаючи деякі обмеження, такі як набір ключових слів, який повинен повністю репрезентувати кожну галузь, і природа SGE, що все ще розвивається, Authoritas стверджує, що розуміння має значення для підготовки брендів до нових реалій Пошукова екосистема на основі AI.
Чому ми дбаємо
Результати дослідження Authoritas мають значення для компаній, маркетологів і спеціалістів з оптимізації пошукових систем. Оскільки SGE від Google стає все більш поширеним, це може порушити традиційне рейтингування звичайного пошуку та моделі трафіку.
Бренди, які вклали значні кошти в пошукову оптимізацію та досягли найвищих рейтингів за ключовими термінами, можуть виявити, що їх видимість і рейтинг кліків зменшилися через популярність результатів SGE.
SGE запроваджує нову конкуренцію з несподіваних джерел, оскільки більшість посилань SGE надходять із доменів, які не входять до топ-10 органічних результатів. Це означає, що компаніям може знадобитися конкурувати не лише зі своїми традиційними конкурентами, але й із широким колом веб-сайтів, які отримують видимість завдяки SGE.
Оскільки Google є основним джерелом трафіку та потенційних клієнтів для багатьох компаній, будь-які зміни в його результатах пошуку можуть вплинути на видимість, впізнаваність бренду та дохід.
Як це може вам допомогти
Хоча зростання SGE створює виклики, воно також відкриває можливості.
Беручи до уваги те, що ми дізналися з дослідження Authoritas, ось кілька корисних висновків:
- Оскільки SGE віддає перевагу поглибленому інформативному контенту, компанії можуть отримати вигоду від інвестицій у вичерпні, добре досліджені статті та посібники, які є цінними для користувачів.
- Включення експертних цитат, інтерв’ю та авторитетних джерел у ваш вміст може підвищити ймовірність того, що ви потрапите в результати SGE.
- Збагачення вмісту зображеннями, відео та іншими мультимедійними елементами може допомогти привернути увагу як користувачів, так і алгоритму SGE.
- Створення сильної присутності бренду в багатьох каналах, включаючи соціальні медіа, галузеві форуми та відповідні веб-сайти, може збільшити ваші шанси з’явитися в SGE.
- Створення бренду, який заслуговує на довіру, і керування вашою репутацією в Інтернеті буде надзвичайно важливим, оскільки SGE може мати конкурентів поряд із вашим веб-сайтом.
Погляд вперед
Хоча довгостроковий вплив SGE залежатиме від сприйняття користувачами та сприйнятої корисності результатів, результати цього дослідження є цінною відправною точкою для компаній і професіоналів з оптимізації пошукових систем.
Проактивно вирішуючи виклики та відкриваючи можливості SGE, ви можете збільшити свої шанси на успіх у новому середовищі пошуку.