Останнє дослідження Perplexity AI SERPs розкриває можливості для сайтів електронної комерції та позитивні новини для SEO
Дослідження BrightEdge показують, що трафік зростає до Perplexity і де є можливості для оптимізації трафіку, зокрема для електронної комерції .
Що таке Perplexity AI?
Perplexity — це самоописаний механізм відповідей, заснований дослідниками та інженерами з OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft і Databricks. Її підтримують багато найвпливовіших інвесторів та інженерів у Кремнієвій долині, що допомогло їй стати одним із провідних новаторів у пошукових системах ШІ нової хвилі.
Perplexity містить індекс, який оцінюється за їхньою власною версією PageRank. Це поєднання пошукової системи та чат-бота, причому частина чат-бота служить інтерфейсом для отримання запитів, а частина AI на сервері. Але він зберігає функції чат-бота, оскільки може виконувати такі завдання, як написання есе.
Що відрізняє Perplexity.ai від конкурентів, як буде показано нижче, це те, що Perplexity демонструє велику кількість цитувань на веб-сайтах.
Сплеск трафіку
Одним із ключових висновків дослідження BrightEdge є те, що Perplexity.ai збільшив трафік рефералів на колосальні 40% із січня, що вказує на те, що користувачі зацікавлені спробувати щось інше, ніж звичайні десять синіх посилань.
Використовуючи свій власний генеративний аналізатор BrightEdge Generative Parser, вони змогли виявити досвід пошуку AI, який показав, що користувачі влаштовують пошукову систему AI.
Висновок: індустрія пошукового маркетингу повернулася туди, де вона була понад два десятиліття тому, коли вперше з’явився Google. Такі спеціалісти з оптимізації пошукових систем, як я та інші, перевіряли, які дії були корисними, а які ні.
Більшість людей, які займаються пошуком, прийшли до цього, коли технологія була відносно зрілою, і не знали, як це – протистояти невідомому та навіть як це зробити. Єдина різниця між тодішніми та теперішніми в тому, що сьогодні ми знаємо про наукові роботи та патенти. Тоді ми поняття не мали приблизно до 2005 року.
Звіт BrightEdge’ про цей перехідний період:
“Для маркетологів, які покладаються на стратегії звичайного пошуку, щоб охопити клієнтів, нові перші пошукові системи зі штучним інтелектом, такі як Perplexity та ChatGPT, сигналізують про тектонічний зсув у тому, як бренди просувають і продають свої продукти. Однак новизна цих платформ, керованих штучним інтелектом, означає, що вони часто зазнають динамічних змін, що ускладнює відстеження та адаптацію до них.”
У моделі з підтримкою реклами звичайні результати пошуку конкурують із рекламою за найцінніші пошукові запити, але це не стосується Perplexity. BrightEdge розглядає Perplexity як можливість для пошукових маркетологів, оскільки це модель без реклами, яка надсилає звичайний пошуковий трафік.
Збіг з Google Search Generative Experience (SGE)
У дослідженні BrightEdge’спливла цікава інформація про те, що була “значна” збіг між результатами пошуку Perplexity’ та результатами Google’SGE. Можливо, не дивно, що найбільше збігів було в пошукових запитах, пов’язаних із здоров’ям, ймовірно, тому, що існує обмежена кількість сайтів, кваліфікованих для створення вмісту на теми здоров’я та медицини.
Але те, що може здатися невтішним, так це те, що Reddit відображається в більшості тем пошукових запитів, за винятком охорони здоров’я та фінансів, двох тем YMYL (ваші гроші/ваше життя).
Накладання в результатах пошуку B2B
Ще одна сфера збігу з Google’s SGE пов’язана з тенденцією Perplexity’ ранжувати авторитетні сайти за такими темами, як «Охорона здоров’я» та «Освіта», а також на сайтах з відгуками та місцевим пошуком у зв’язку з ресторанами та подорожами. . Такі великі бренди, як Yelp і TripAdvisor, є переможцями в Perplexity.
Збіги в результатах пошуку подорожей
Yahoo, MarketWatch і CNN часто зустрічаються в пошукових запитах, пов’язаних із фінансами..
Існує менше збігів у запитах електронної комерції, крім Вікіпедії та Amazon, які обидві пошукові системи оцінюють.
Згідно з BrightEdge:
“Google використовує Quora та Consumer Reporters для отримання інформації про сторонні продукти, тоді як Perplexity посилається на Reddit. Загалом, Perplexity, швидше за все, посилатиметься на сайти продуктів, тоді як Google SGE також включатиме інформаційні ресурси, такі як сайти про стиль життя та новини.”
Це гарна новина для сайтів електронної комерції, які продають реальні продукти, справжня яскрава пляма.
BrightEdge цитує такі можливості з Perplexity:
- Частка Perplexity’ у темпах зростання пошуку зростає зі швидкістю 39% на місяць.
- Результати пошуку Perplexity’ пропонують у середньому 5,28 посилань на веб-сайт.
- Штучний інтелект Perplexity показує більше цитат у запитах про подорожі та ресторани, ніж Google SGE.
- BrightEdge заохочує пошукових маркетологів скористатися можливостями оптимізації для пошукових систем, керованих ШІ.
Джим Ю, засновник і виконавчий голова BrightEdge, сказав:
“Оптимізація нових пошукових платформ є важливою для маркетологів, оскільки їхній вплив буде сейсмічним – лише 1% світового ринку органічного пошуку дорівнює приблизно 1,2 мільярдам доларів доходу від реклами на рік… Двигуни, перш за все штучного інтелекту, неухильно завойовують свої власні сфери знань, що робить критичним для маркетингової спільноти освоєння кількох пошукових платформ.
На кону стоїть надто великий дохід, щоб його залишити позаду, тому ми’уважно стежимо за розвитком цих механізмів і всього, що пов’язано з пошуком зі штучним інтелектом – від тенденцій трафіку та запитів до якості результатів тощо.”