Дізнайтеся, як оптимізувати свій веб-сайт для всіх користувачів. Дослідіть перетин SEO та доступності, щоб охопити ширшу аудиторію.
Забезпечення охоплення якомога ширшої аудиторії вашого веб-сайту — це не лише збільшення видимості пошуку – важливо також переконатися, що вашим сайтом можуть користуватися всі, незалежно від їхніх обмежень.
У цій публікації ми дослідимо взаємозв’язок між доступністю веб-сайту та ефективністю оптимізації пошукових систем (SEO) і розповімо про деякі найкращі методи забезпечення того, щоб ваш сайт міг прийняти всіх користувачів.
Що таке веб-доступність?
Мета полягає в тому, щоб забезпечити безперебійну взаємодію з користувачами в Інтернеті для людей з порушеннями, які зазвичай впливають на доступ до Інтернету, такими як слухові, зорові, когнітивні, фізичні та неврологічні захворювання.
Веб-доступність регулюється Правилами доступності веб-вмісту (WCAG).
Ці міжнародно визнані вказівки забезпечують структуру для того, щоб зробити веб-вміст більш доступним, з метою створення більш інклюзивного Інтернету для всіх користувачів.
WCAG окреслює чотири основні принципи, важливі для веб-доступності (часто узагальнені акронімом POUR).
Ці принципи гарантують, що веб-сайти:
- Відчутний: Вміст і компоненти інтерфейсу користувача мають бути представлені таким чином, щоб їх міг сприйняти будь-який користувач.
- Працездатний: Усі користувачі повинні мати можливість взаємодіяти з компонентами інтерфейсу та елементами навігації.
- Зрозуміло: користувачі мають бути в змозі зрозуміти інформацію на сторінці
- Надійний: Різноманітні користувачі та допоміжні технології (наприклад, зчитувачі екрана та програмне забезпечення синтезу мовлення) повинні мати можливість інтерпретувати вміст на сторінці.
Як веб-доступність впливає на SEO?
Веб-доступність і SEO можуть здаватися різними аспектами керування веб-сайтом.
Зрештою, один зосереджується на тому, щоб зробити онлайн-контент доступним для людей з обмеженими можливостями, тоді як інший зосереджується на підвищенні рейтингу веб-сайту в пошукових системах.
Однак ці дві області значно перетинаються.
Покращення веб-доступності може мати позитивний вплив на SEO декількома способами, зокрема:
- Забезпечення кращої взаємодії з користувачем: Google враховує взаємодію з користувачем, коли вирішує, де позиціонувати веб-сторінки в результатах пошуку. І оскільки веб-доступність спрямована на покращення взаємодії з веб-користувачем для всіх, впровадження найкращих практик доступності може опосередковано сприяти кращій видимості пошуку.
- Покращення читабельності та структури вмісту: Хороша доступність веб-сайту вимагає чіткого, логічного та організованого представлення вмісту – усі вони відповідають найкращим практикам SEO. Структуровані заголовки (теги H1, H2, H3), описовий текст посилання та легкочитані шрифти допомагають користувачам і роботам пошукових систем краще орієнтуватися та розуміти ваш сайт.
- Покращення видимості зображення: використання атрибутів alt для опису зображень не тільки робить ваш сайт більш доступним для користувачів із вадами зору, але й дозволяє пошуковим системам краще розуміти та індексувати ваш мультимедійний вміст. Це, у свою чергу, може покращити вашу видимість для пошуку зображень, залучаючи більше трафіку на ваш сайт.
5 SEO-порад, щоб зробити ваш сайт більш доступним
Тепер, коли ви розумієте зв’язок між веб-доступністю та пошуковою системою пошукових систем, давайте розглянемо деякі найкращі методи підвищення зручності використання вашого сайту.
Використовувати семантичний HTML
Впровадження семантичних тегів HTML (наприклад, “<header>” або “<nav>”) робить більше, ніж просто структурує ваш вміст; він повідомляє про роль і важливість кожного розділу вмісту як користувачам, так і пошуковим системам.
Ця ясність полегшує пошуковим системам розуміння інформаційної ієрархії ваших сторінок і правильний індекс їх.
Семантичні елементи HTML також повідомляють допоміжним технологіям, як класифікувати різні частини сторінки, дозволяючи користувачам з обмеженими можливостями ефективніше переміщатися та взаємодіяти з вашим сайтом.
Наприклад, “<main>” елемент позначає основний вміст сторінки, дозволяючи користувачам програми зчитування з екрана перейти безпосередньо до найважливішої інформації.
Переконайтеся, що ваш сайт зручний для мобільних пристроїв
Мобільна доступність є надзвичайно важливою, оскільки багато користувачів з обмеженими можливостями покладаються на мобільні пристрої, оснащені допоміжними технологіями для доступу до Інтернету.
Безперебійний досвід мобільного користувача також важливий для ефективності SEO, оскільки Google тепер розглядає лише мобільну версію сайту під час індексації та рейтингу сторінок.
Практики веб-дизайну, зручні для мобільних пристроїв, включають впровадження адаптивного дизайну, оптимізацію для взаємодії з сенсорним екраном і забезпечення швидкого завантаження (докладніше про це нижче).
Використовуйте такі інструменти, як безкоштовний тест зручності для мобільних пристроїв від Google, щоб оцінити швидкість реагування вашого сайту на мобільні пристрої та визначити області, які потрібно покращити.
Виставте пріоритет швидкості сторінки
Швидко завантажуваний веб-сайт має важливе значення для забезпечення позитивної взаємодії з усіма.
Наприклад, сторінка, яка завантажується одну секунду, перетворюється в три рази більше, ніж та, яка завантажується п’ять секунд.
Оптимізація зображень, використання кеш-пам’яті та скорочення часу відповіді сервера – все це ефективні методи підвищення швидкості сторінки та задоволення як відвідувачів, так і пошукових систем.
Знову ж таки, безкоштовний інструмент PageSpeed Insights від Google дозволяє аналізувати ефективність вашого сайту на комп’ютері та мобільних пристроях, пропонуючи конкретні рекомендації щодо покращення.
Використовувати атрибути Alt для зображень
Додаючи описовий альтернативний текст до зображень, ви гарантуєте, що всі користувачі зможуть зрозуміти візуальний вміст вашого сайту.
Як ми зазначали раніше, ця практика також надає пошуковим системам контекст щодо візуальних елементів вашого сайту, що може підвищити ймовірність того, що ваш рейтинг у результатах пошуку на основі зображень.
Додати підписи та транскрипції до мультимедіа
Додавання субтитрів до відео та транскрипцій до аудіовмісту робить ваші мультимедіа доступними для глухих або слабочуючих користувачів.
Знову ж таки, ця практика не лише збільшує кількість користувачів, які можуть споживати ваш вміст, але й полегшує пошуковим системам зрозуміти, про що йдеться у вашому вмісті.
Оскільки підписи та транскрипції можна сканувати, вони можуть запропонувати додаткову релевантність ключових слів і покращити видимість вашого сайту в результатах пошуку.
Зберігайте вміст чітким і читабельним
Чіткість і простота тексту вашого веб-сайту принесе користь користувачам із когнітивними порушеннями та тим, для кого англійська є другою мовою.
Також важливо забезпечити високий контраст між кольорами тексту та фону, щоб допомогти людям із вадами зору.
Загалом, структурування вмісту за допомогою чітких заголовків, коротких абзаців і прямої мови покращує розуміння всіма користувачами (і пошуковими системами).
Останні думки
Веб-доступність і пошукова оптимізація є двома важливими складовими побудови успішної онлайн-присутності.
Покращуючи взаємодію з користувачами вашого сайту для всіх відвідувачів, ви не тільки забезпечуєте дотримання етичних стандартів інклюзивності, але й можете значно підвищити видимість свого сайту в пошуковій системі.
Тепер настав час застосувати наведені вище методи веб-доступності, щоб ви могли створити веб-сайт, який буде гостинним місцем для всіх користувачів.
Вибране зображення: VectorMine/Shutterstock