Не перевантажуйтеся широким спектром інструментів SEO. Почніть із ефективного використання Планувальника ключових слів Google для дослідження ключових слів.
З усіма варіантами на ринку, рішення про те, які інструменти SEO ви хочете використовувати, може бути дещо важким.
Є багато інструментів для дослідження ключових слів, конкурентного аналізу, рейтингу ключових слів та інших завдань, які ми виконуємо як професіонали SEO.
Кількість доступних інструментів для оптимізації пошукових систем продовжує зростати, і може бути складно визначити, який найкращий для вас.
Ця відповідь залежить від багатьох факторів, включаючи бюджет, розмір команди та структуру вашого бізнесу та веб-сайту.
Ви ведете блог чи магазин електронної комерції? Ви працюєте в агентстві чи в компанії?
Список можна продовжувати, і ви не хочете, щоб усі ці параметри призвели до паралічу аналізу.
Переваги використання планувальника ключових слів Google для дослідження ключових слів у тому, що він безкоштовний і використовує дані Google.
Якщо ви не знаєте, що використовувати, Планувальник ключових слів — це безпечний вибір, який може стати цінним для будь-кого.
Ця стаття допоможе вам використовувати Планувальник ключових слів для потреб дослідження ключових слів.
Що таке Планувальник ключових слів Google?
Планувальник ключових слів Google – це безкоштовний інструмент, який допомагає цифровим маркетологам у їхніх дослідженнях, найчастіше для пошукових кампаній, як платних, так і звичайних.
Він виділяє різні типи “ключових слів” або “пошукові фрази та терміни” пов’язані з вашим бізнесом.
Планувальник ключових слів оцінює місячний обсяг пошуку за певними ключовими словами та вартість націлювання на них за допомогою платної кампанії.
Хоча початковий намір планувальника ключових слів полягав у платних пошукових кампаніях, цей інструмент є цінним не лише для маркетингу в пошукових системах (SEM).
Професіонали SEO протягом багатьох років занурювалися в цей безкоштовний інструмент як безкоштовний ресурс для дослідження ключових слів.
Навіщо використовувати Google Keyword Planner для SEO?
Планувальник ключових слів Google пропонує можливість безкоштовно шукати інформацію про ключові слова.
Для багатьох інструментів потрібна платна підписка, але Планувальник ключових слів — це безкоштовна альтернатива, яка дозволяє проводити дослідження ключових слів.
Планувальник ключових слів має багато переваг, зокрема пошук нових ключових слів, пов’язаних із вашою метою, і визначення того, скільки разів споживачі шукають їх щомісяця.
Припустімо, що ви ще не маєте доступу до платних інструментів. У такому випадку Планувальник ключових слів може допомогти вам визначити, що важливо в інструменті дослідження ключових слів, щоб ви знали, на які функції звернути увагу під час подальших покупок.
Як розпочати роботу з Планувальником ключових слів Google для SEO
Тепер давайте’розглянемо кроки, щоб налаштувати Планувальник ключових слів – і зробити вас на крок ближче до ваших цілей дослідження ключових слів.
1. Створіть обліковий запис
Перш за все, вам потрібен обліковий запис Google, щоб використовувати планувальник ключових слів Google.
Якщо у вас уже є обліковий запис, вам потрібно буде ввійти.
Зображення з Google, лютий 2024 р
2. Увійти
Створивши новий обліковий запис, увійдіть у Планувальник ключових слів.
3. Виберіть завдання
Після входу в Планувальник ключових слів вам буде запропоновано два варіанти: “Відкрити нові ключові слова” і “Отримати обсяг пошуку та прогнози.”
Якщо ви не впевнені, який варіант ви шукаєте, спробуйте один!
Збір даних для стратегій
Відкриття нових ключових слів — це чудовий варіант, коли ви хочете розширити ключові слова, фрази чи теми, які ви охоплюєте для свого домену.
Ви також можете використовувати URL-адресу домену, щоб відфільтрувати пропозиції, які не відповідають вашому бізнесу. Це означає, що домен, який ви використовуєте, відфільтровує будь-які ключові слова, які є послугами/продуктами, які ви не пропонуєте.
Це дасть вам ідеї щодо пов’язаних ключових слів, щомісячного обсягу пошуку, зміни попиту з року в рік, рівня конкуренції та ціни за клік (CPC).
У вас є можливість розширити пошук, включивши інші ключові слова, щоб отримати більше різноманітних ідей щодо ключових слів.
Ви також можете звузити його до бажаних критеріїв щодо місця розташування, мови та часових рамок.
Якщо ви хочете отримати ще більшу деталізацію, залежно від ваших тем пошуку, вам буде надано можливість уточнити на основі таких параметрів, як бренд чи не бренд, новий чи вживаний.
1. Відкриття нових ключових слів
Давайте розглянемо приклад.
Ви шукаєте нові можливості для націлювання на Xbox.com з точки зору ігор. Ви починаєте з продуктів або послуг, тісно пов’язаних із вашим бізнесом, таких як “ігри для Xbox” та “ігри.”
Тоді ви використовуватимете xbox.com як сайт для фільтрації непов’язаних ключових слів і запуску результатів.
Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.
2. Розташування
Тепер давайте візьмемо ваші результати та звузимо їх ще більше.
За замовчуванням фільтрується до Сполучених Штатів і періоду часу за останні 12 місяців.
Ви збираєтеся звузити своє місцезнаходження, що також дозволить вам побачити “досяжність” у різних місцях.
Охоплення визначається як оцінка кількості людей, зацікавлених у вибраних вами темах на певних сайтах. Він базується на кількості зареєстрованих користувачів, які відвідують сайти Google, тому майте на увазі, що попит може бути набагато вищим.
Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р
Ви зміните своє місцезнаходження на Каліфорнію, що дасть вам можливість охопити аудиторію в Каліфорнії.
Використання місцезнаходження може показати суттєві зміни в ключових словах, але може й ні. Це залежить від вашого продукту чи послуги.
Існують інші доступні фільтри, але для цього сценарію я згадаю спадне меню, де за умовчанням встановлено “Google.” Ви можете змінити це на Google і пошукові партнерські сайти.
Ці сайти є партнерами Google для показу реклами та безкоштовних продуктів, таких як YouTube.
Розширення ваших досліджень на партнерських сайтах може стати чудовою нагодою, якщо вам цікаво загальне охоплення або ви плануєте досліджувати теми з іншої точки зору, ніж просто письмовий вміст – як відео.
Коли ви дивитеся на ідеї ключових слів, вони сортуються за релевантністю. Майте на увазі, що найпопулярніші ключові слова можуть бути не вашою найкращою можливістю.
У цьому прикладі ви можете поглянути на середню кількість пошуків за місяць, тримісячну зміну, зміни за рік і конкуренцію, щоб розпочати розробку стратегії SEO.
Перший набір ідей щодо ключових слів є дуже широким, або основними термінами, з великим обсягом, досить рівним порівняно з минулим роком і високою-середньою конкуренцією.
Отже, прокручуючи вниз і стежачи за полями, які ми окреслили вище, тут з’являються деякі можливості.
3. Великий обсяг Широкий Vs. Звуження
По-перше, Fortnite.
Fortnite — популярна відеогра, у яку грають на багатьох ігрових консолях.
Пам’ятайте, що він фільтрує результати на основі Xbox.com і його продуктів і послуг. Це може бути чудовою можливістю скористатися, якщо ви ще не максимізували її.
Це показує середній попит 1-10 мільйонів на місяць лише для Каліфорнії, стабільний попит протягом останнього року та низьку конкуренцію!
З цього моменту ви можете глибше зануритися у Fortnite, щоб вирішити, яка стратегія та тактика дозволять нам добре працювати в просторі.
Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.
4. Сезонні можливості
Другою видатною можливістю є інша гра зі списку, “Madden 23.”
Для цієї вправи уявіть, що ви не знайомі з цією популярною грою. З огляду на щомісячний попит від 10 000 до 100 000, річне зниження інтересу на ~90% і високу конкуренцію.
Ці дані можуть спонукати вас до вивчення Madden 24 і підготовки стратегії щодо цієї теми рік за роком.
Пам’ятайте, дослідження ключових слів і тем не обов’язково щоразу дає чисті нові ідеї. Існують події, продукти, послуги тощо, які відбуваються постійно, тож використовуйте ці знання та повторювані можливості.
Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.
5. Уточніть ще більше: бренд, гра та інше
Ви також можете скористатися “уточнити ключові слова” щоб додати інший шар.
Для цього випадку використання ви можете відфільтрувати можливості за брендом або не брендом, грою, їжею тощо. Ви відфільтруєте за брендом і виберете “Lego.”
Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р
Як бачите, ваші результати стають ще більш детальними та надають вам конкретні можливості навколо “lego.”
Використовуючи логіку, яку ми обговорювали у другому прикладі, ми бачимо тенденцію для гри “Star Wars Lego,” яка зросла на 900% за останні три місяці. Це вказує на те, що це гаряча тема та можливість для вас використати її.
Ви також можете скористатися “грою” фільтр у цьому прикладі, схожий на “бренд.” Можливості фільтрації не є досконалими, але вони точно можуть допомогти сформувати стратегії за належного використання.
Бонусні стратегії & Поради
1. Економте гроші!
Кожен любить заощаджувати гроші, тож чому б не використати ці дані, щоб допомогти сформувати стратегію?
Одним зі стовпців, які ми можемо використовувати для цього в Discover Keywords, є “ставка для верхньої частини сторінки (високий діапазон).” Сортуйте за цим стовпцем, щоб спочатку переглянути найдорожчі ключові слова.
Ви можете оцінити цей список у партнерстві зі своїми партнерами в SEM для будь-яких дорогих ключових слів, які є пріоритетними для бренду.
Після того, як ви їх визначите, ви зможете вирішити, як краще використовувати ці ключові слова в звичайній пошуковій системі, чи покращити рейтинг, отримати пропонований фрагмент, підвищити показники кліків тощо.< /p>
2. Експортуйте свої дані
Хоча існує багато способів розширити та відфільтрувати дані, є також спосіб експортувати їх, щоб поділитися з вашою командою, або маніпулювати ними у файлі Excel у зручний для вас спосіб.
Виберіть “завантажити ідеї ключових слів” і виберіть формат файлу Google Sheets або CSV.
3. Розблокуйте точні дані
Якщо ви користувалися Планувальником ключових слів Google протягом багатьох років, ви знаєте, що Google не був відкритий для обміну точними обсягами пошуку, що може засмучувати, оскільки діапазон може становити від 1000 до 10 000 пошуків на місяць.
Це може бути надто широким, особливо якщо розглядати можливості ключового слова з довгим хвостом.
Є новий “трюк” щоб розблокувати точний обсяг пошуку, коли він вам потрібен у Планувальнику ключових слів. Використовуючи функцію “Отримати обсяг пошуку та прогнози” ми використали “знайти нові ключові слова” для прикладу вище, тому ми’перемикаємо передачі.
Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.
Поради:
- Введіть ключове слово в квадратних дужках.
- Перейдіть до вкладки «Прогноз».
- Натисніть стрілку, щоб показати графік.
- Пошукайте найвищу вартість на графіку та натисніть на неї.
- Подивіться на колонку «Враження».
Знаючи, що ви вибрали найвищу вартість, ваш обсяг показів має прямо відображати обсяг пошуку за місяць.
Це може здатися тривалим процесом і може бути трохи складним, тому, якщо у вас є доступ до інших інструментів для точного обсягу пошуку, це буде чудово. Однак, якщо ви цього не зробили, це може бути дуже корисним.
4. Зрозумійте свою аудиторію
Для міжнародних і національних брендів не виключайте цінності, яка існує в стратегіях локалізації. Я не маю на увазі лише бізнес-профіль Google для вашого бренду; я маю на увазі знання своєї аудиторії та розробку стратегій для неї.
Перейдіть на вкладку збережених ключових слів і виберіть ключове слово, яке ви хочете використати. Якщо у вас немає збережених ключових слів, додайте їх і назвіть групу.
Якщо це буде збережено, перейдіть до вкладки прогнозу та прокрутіть униз до модуля розташування. Ви можете переглянути це за регіоном, штатом, округом тощо.
Продовжуючи наш приклад вище, для терміна “Fortnite,” найкраще місто — Нью-Йорк. Але Майамі входить до топ-5; ви можете розглянути націлювання на Майамі як одну з ваших можливостей для зростання.
Це може бути різне, але якщо ваші цілі — підвищити обізнаність і залучити людей на ваш веб-сайт, ви можете досліджувати письмовий вміст про Fortnite з контекстною інформацією, що стосується Маямі.
Крім SEO-оптимізації, ви можете вирішити зв’язатися з впливовою особою з високим рівнем присутності в Маямі. Список можна продовжувати вічно.
Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р
Ви також можете скористатися розділом «Пристрій», щоб налаштувати або оптимізувати наявні стратегії.
Для терміну Fortnite ми бачимо, що більшість показів може відбуватися на мобільних телефонах. Проте фактичні кліки та конверсії відбуваються з вищою частотою на комп’ютерах.
Чи змінює це вашу стратегію щодо того, як ви створюєте SEO-контент? Можливо, ні. Чи може це змінити те, як ви узгоджуєте свої заклики до дії з вашим досвідом? Це може.
Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р
Обидва є чудовими прикладами способів використання Планувальника ключових слів для пошукової оптимізації, але їх слід підняти на наступний рівень, щоб отримати результати.
Останні думки
Є багато способів використовувати Планувальник ключових слів для різних маркетингових каналів, окрім його початкового створення, яке було зосереджено на PPC.
Можливість використовувати цей інструмент полягає в “як” ви використовуєте його та дані, які він надає. Ми розглянули, як розпочати роботу, використовувати функції та використати ці дані для стратегії.
Як професіонал із SEO я завжди рекомендую використовувати інструменти, які доповнюють один одного, а не використовувати лише один. Однак не кожен має доступ до різних інструментів.
Ви можете сформувати повну стратегію SEO, використовуючи лише Планувальник ключових слів Google і, можливо, також деякі інші стратегії залучення.
Якщо у вас є можливість використовувати різні інструменти, я рекомендую прочитати про ці інструменти дослідження ключових слів.