<стор.>Дізнайтеся, як цілі SMART можуть допомогти вашій маркетинговій команді та компанії ефективно досягати бізнес-цілей.
Цілі SMART добре відомі для створення досяжних і вимірних бізнес-або особистих цілей.
<стор.>У цій статті ми’розглянемо, що означають цілі SMART, чому люди використовують їх для досягнення бажаного результату та як спеціалісти з оптимізації пошукових систем і маркетингу можуть використовувати їх для досягнення заздалегідь визначених цілей.
Що таке SMART-цілі?
Акронім SMART goals розшифровується як:
- <сильний> Sспециф.
- <сильний>Mвимірний.
- Attainable або Achievable.
- <сильний>Rвідповідно.
- Tіменування.
Кожна складова цілі SMART розроблена таким чином, щоб у вас була належна структура для досягнення мети. Замість загадувати нескінченні бажання на майбутнє, ви будуєте цілеспрямований план.
Наприклад, більшість власників бізнесу мають спільну мету збільшення прибутку. Але це не’цель SMART через відсутність конкретності – немає нічого конкретного, до чого прагнути або вимірювати.
Ми заглибимося в компоненти побудови мети SMART, але спочатку давайте обговоримо чому.
Навіщо використовувати SMART Goals
Професіонали з маркетингу, які розробляють план, мають утричі більше шансів повідомити про успіх, ніж ті, хто не планує наперед, згідно з дослідженням CoSchedule.
Це пояснює, чому бренди впроваджують цілі SMART не лише для збільшення прибутку.
Приклади цілей SMART
Наведені нижче приклади демонструють використання цілей SMART для зменшення впливу на навколишнє середовище та збільшення різноманітності та інклюзії.
IBM
- Використання відновлюваної енергії для отримання 75% електроенергії, споживаної IBM у всьому світі до 2025 року, і 90% до 2030 року.
- Зменшення викидів парникових газів на 65% до 2025 року, використовуючи 2010 рік як базовий з поправками на придбання та відчуження.
- Досягніть нульових викидів парникових газів до 2030 року із залишковими викидами CO2 350 000 метричних тонн або менше.
- Реалізуйте принаймні 3000 проектів енергозбереження, щоб уникнути використання 275 000 мегават-годин з 2021 по 2025 рік.
- Покращити на 20% середню ефективність охолодження центру обробки даних до 2025 року.
McDonald’s
- Зменшення на 36% абсолютних викидів від ресторанів і офісів McDonald&rsquo до 2030 року, використовуючи 2015 рік як базовий рівень.
- Зменшення викидів у ланцюжку поставок на 31% до 2030 року, використовуючи 2015 рік як базову лінію.
- 100% постачання гостьової упаковки з відновлюваних, перероблених або сертифікованих джерел до 2025 року.
Nestle
- Зменшити викиди на 20% до 2025 року та досягти чистого нуля до 2050 року, використовуючи 2018 рік як базову лінію.
- Використання 100% вільних від вирубки лісів первинних ланцюгів постачання для всіх продуктів до 2025 року.
- Використання пакувальних матеріалів, придатних для вторинної переробки або повторного використання, до 2025 року.
- 200 мільйонів дерев буде висаджено до 2030 року.
Salesforce
- Збільшення на 50% чорношкірих, корінних, латиноамериканських і багатонаціональних працівників у робочій силі США до кінця 2023 року.
- До кінця 2026 року робоча сила в усьому світі складатиметься з принаймні 40% жінок або небінарних працівників.
Як написати SMART-цілі: розбивка кожного компонента
Тепер, коли ви знаєте, чому цілі SMART важливі, і кілька способів, якими бренди їх використовують, давайте розглянемо, як їх написати з розбивкою кожної частини процесу встановлення цілей SMART.
Конкретний
Конкретна мета має бути однозначною – кожен, хто працює над досягненням мети, повинен точно знати, що означає ціль, не потребуючи додаткового контексту чи пояснень.
Коли ви створюєте конкретну ціль, ви повинні чітко визначити ціль – що, чому, хто і де. Яку конкретну мету ви бажаєте досягти, хто допоможе та де ця мета відбудеться?
Як ви можете включити специфіку в цілі своєї маркетингової команди? Ось кілька прикладів.
- Збільште трафік звичайного пошуку до магазину електронної комерції на 25%.
- Підвищення рейтингу кліків (CTR) для головної сторінки продукту на 15%.
- Збільште кількість підписників в Instagram на 50%.
Вимірна
Вимірна ціль піддається кількісному виміру, що дозволяє відстежувати ваш прогрес і знати, коли мета досягнута. Він має чітко визначати конкретні цифри навколо цілі.
Як ви можете зробити цілі вашої маркетингової команди вимірними? Ось кілька прикладів.
- Збільште кількість відвідувань веб-сайту через соціальні мережі з 1000 до 3000 на місяць.
- Зменшити показник відмов для дописів у блозі з 50% до 40%.
- Збільшити рівень відкритих електронних листів з 23% до 30%.
Досяжно
Досяжну мету можна досягти, використовуючи наявні у вас навички та ресурси. Він має визначити, які ресурси будуть використані для досягнення мети.
Як зробити цілі вашої маркетингової команди досяжними? Ось декілька прикладів.
- Збільште кількість згадок про наш продукт у соціальних мережах на 50%, скориставшись нашою мережею представників бренду.
- Збільште кількість дописів у блозі, що публікуються щотижня, з одного до двох, використовуючи розшифровки епізодів щотижневих подкастів.
- Покращте швидкість сайту для основних сторінок продукту до двох секунд, оптимізувавши великі зображення на сторінках.
Відповідно
Релевантна ціль важлива для виживання вашої компанії та відповідає місії та цінностям вашої компанії. Це дозволить визначити, чому ціль важлива для вашої компанії.
Як зробити цілі вашої маркетингової команди релевантними? Ось декілька прикладів.
- Збільште трафік звичайного пошуку на головну сторінку послуг на 20%, щоб забезпечити досягнення командою продажів своїх цілей прибутку.
- Збільште впізнаваність бренду в TikTok на 50%, щоб зацікавити клієнтів покоління Z.
- Збільште кількість посилань на магазин електронної комерції з блогів на 50%, щоб збільшити трафік рефералів на сторінки продажу популярних продуктів і збільшити продажі.
Прив’язаний до часу
Прив’язана до часу ціль включає конкретний кінцевий термін для досягнення цілі та пропонує часовий графік для забезпечення підзвітності.
Це також забезпечить, щоб усі учасники залишалися мотивованими для виконання того, що потрібно зробити, щоб досягти успіху.
Як зробити цілі вашої маркетингової команди прив’язаними до часу?? Ось кілька попередніх прикладів, модифікованих для прив’язки до часу.
- Збільшити кількість відвідувань веб-сайту через соціальні мережі з 1000 до 3000 на місяць до кінця другого кварталу.
- Збільште кількість дописів у блозі, які публікуються щотижня, з однієї до двох, використовуючи розшифровки епізодів щотижневих подкастів до кінця 2023 року.
- Збільште звичайний пошуковий трафік на головну сторінку послуг на 20% у першому кварталі, щоб переконатися, що команда продажів досягла своїх цілей щодо прибутку у другому кварталі.
Висновок
Цілі SMART можуть допомогти командам маркетингу створити цілі, яких можна реально досягти протягом певного періоду часу, використовуючи ресурси, з якими вам доведеться працювати.
Створюйте цілі з конкретними, вимірними, досяжними, релевантними та обмеженими у часі компонентами та виділіть час, щоб відстежувати свій прогрес і переглядати результати після настання крайнього терміну.
Чим більше ви аналізуєте свої цілі та результати, тим краще ви зможете оптимізувати свої майбутні цілі SMART для загального зростання та успіху.
FAQ
Що таке цілі SMART і чому вони важливі в SEO та маркетингу?
Цілі SMART — це стратегічні цілі, визначені такими характеристиками, як конкретність, можливість вимірювання, досяжність, релевантність і обмеженість у часі. Ці критерії допомагають переконатися, що цілі чіткі та досягнуті протягом певного періоду часу. У пошуковій пошуковій системі та маркетингу використання цілей SMART має вирішальне значення, оскільки це забезпечує структурований підхід для досягнення зростання, оптимізації кампаній і вимірювання успіху, що зрештою сприяє загальній продуктивності та прибутковості бізнесу.
Чи можете ви навести приклади того, як цілі SMART можна застосувати до стратегій SEO?
Кілька прикладів цілей SMART SEO включають:
- Збільшення звичайного пошукового трафіку до магазину електронної комерції на 25% протягом наступного кварталу для збільшення продажів.
- Розширення рейтингу ключових слів для основних сторінок продукту шляхом націлювання на 20 нових довгих ключових слів протягом наступних шести місяців.
- Зменшення показника відмов веб-сайту з 60% до 45% до кінця року завдяки покращенню взаємодії з користувачем.
- Підвищення швидкості сайту для основних цільових сторінок до часу завантаження менше двох секунд протягом трьох місяців шляхом оптимізації файлів зображень і коду.
Як такі організації, як IBM і McDonald&rsquo, можуть використовувати цілі SMART для екологічної стійкості?
Такі організації, як IBM і McDonald&rsquos, можуть застосовувати цілі SMART, щоб переконатися, що їхні зусилля щодо екологічної стійкості є конкретними та ефективними. Наприклад, IBM встановила цілі щодо значного скорочення викидів парникових газів на певний відсоток до 2025 року та збільшення використання відновлюваної енергії протягом певного терміну. McDonald&rsquos прагне до 2030 року зменшити викиди від своїх ресторанів і ланцюга поставок, а до 2025 року всю упаковку для гостей використовуватиме з відновлюваних або перероблених джерел. Ці цілі є вимірними, визначеними за часом і безпосередньо пов’язані з операційною діяльністю організації. практика та зобов’язання корпоративної соціальної відповідальності.
Які основні міркування при встановленні SMART цілей для цифрової стратегії та SEO?
Встановлюючи SMART цілі для цифрової стратегії та SEO, важливо враховувати наступне:
- Узгодження цілей із загальними бізнес-цілями та стратегією цифрового маркетингу.
- Переконайтеся, що цілі керуються даними та пріоритетними ключовими показниками ефективності (KPI), як-от трафік, конверсії та рівень залучення.
- Встановлення реалістичних цілей на основі наявних ресурсів, умов ринку та аналізу історичних даних.
- Курування цілей, спрямованих на покращення взаємодії з користувачем, таких як мобільна оптимізація та релевантність вмісту.
- Встановлення часових рамок, які є практичними, але також зберігають відчуття терміновості та сприяють прогресу.