Category: web

Не перевантажуйтеся широким спектром інструментів SEO. Почніть із ефективного використання Планувальника ключових слів Google для дослідження ключових слів.

З усіма варіантами на ринку, рішення про те, які інструменти SEO ви хочете використовувати, може бути дещо важким.

Є багато інструментів для дослідження ключових слів, конкурентного аналізу, рейтингу ключових слів та інших завдань, які ми виконуємо як професіонали SEO.

Кількість доступних інструментів для оптимізації пошукових систем продовжує зростати, і може бути складно визначити, який найкращий для вас.

Ця відповідь залежить від багатьох факторів, включаючи бюджет, розмір команди та структуру вашого бізнесу та веб-сайту.

Ви ведете блог чи магазин електронної комерції? Ви працюєте в агентстві чи в компанії?

Список можна продовжувати, і ви не хочете, щоб усі ці параметри призвели до паралічу аналізу.

Переваги використання планувальника ключових слів Google для дослідження ключових слів у тому, що він безкоштовний і використовує дані Google.

Якщо ви не знаєте, що використовувати, Планувальник ключових слів — це безпечний вибір, який може стати цінним для будь-кого.

Ця стаття допоможе вам використовувати Планувальник ключових слів для потреб дослідження ключових слів.

Що таке Планувальник ключових слів Google?

Планувальник ключових слів Google – це безкоштовний інструмент, який допомагає цифровим маркетологам у їхніх дослідженнях, найчастіше для пошукових кампаній, як платних, так і звичайних.

Він виділяє різні типи “ключових слів” або “пошукові фрази та терміни” пов’язані з вашим бізнесом.

Планувальник ключових слів оцінює місячний обсяг пошуку за певними ключовими словами та вартість націлювання на них за допомогою платної кампанії.

Хоча початковий намір планувальника ключових слів полягав у платних пошукових кампаніях, цей інструмент є цінним не лише для маркетингу в пошукових системах (SEM).

Професіонали SEO протягом багатьох років занурювалися в цей безкоштовний інструмент як безкоштовний ресурс для дослідження ключових слів.

Навіщо використовувати Google Keyword Planner для SEO?

Планувальник ключових слів Google пропонує можливість безкоштовно шукати інформацію про ключові слова.

Для багатьох інструментів потрібна платна підписка, але Планувальник ключових слів — це безкоштовна альтернатива, яка дозволяє проводити дослідження ключових слів.

Планувальник ключових слів має багато переваг, зокрема пошук нових ключових слів, пов’язаних із вашою метою, і визначення того, скільки разів споживачі шукають їх щомісяця.

Припустімо, що ви ще не маєте доступу до платних інструментів. У такому випадку Планувальник ключових слів може допомогти вам визначити, що важливо в інструменті дослідження ключових слів, щоб ви знали, на які функції звернути увагу під час подальших покупок.

Як розпочати роботу з Планувальником ключових слів Google для SEO

Тепер давайте’розглянемо кроки, щоб налаштувати Планувальник ключових слів – і зробити вас на крок ближче до ваших цілей дослідження ключових слів.

1. Створіть обліковий запис

Перш за все, вам потрібен обліковий запис Google, щоб використовувати планувальник ключових слів Google.

Якщо у вас уже є обліковий запис, вам потрібно буде ввійти.

Зображення з Google, лютий 2024 р

2. Увійти

Створивши новий обліковий запис, увійдіть у Планувальник ключових слів.

3. Виберіть завдання

Після входу в Планувальник ключових слів вам буде запропоновано два варіанти: “Відкрити нові ключові слова” і “Отримати обсяг пошуку та прогнози.”

Якщо ви не впевнені, який варіант ви шукаєте, спробуйте один!

Збір даних для стратегій

Відкриття нових ключових слів — це чудовий варіант, коли ви хочете розширити ключові слова, фрази чи теми, які ви охоплюєте для свого домену.

Ви також можете використовувати URL-адресу домену, щоб відфільтрувати пропозиції, які не відповідають вашому бізнесу. Це означає, що домен, який ви використовуєте, відфільтровує будь-які ключові слова, які є послугами/продуктами, які ви не пропонуєте.

Це дасть вам ідеї щодо пов’язаних ключових слів, щомісячного обсягу пошуку, зміни попиту з року в рік, рівня конкуренції та ціни за клік (CPC).

У вас є можливість розширити пошук, включивши інші ключові слова, щоб отримати більше різноманітних ідей щодо ключових слів.

Ви також можете звузити його до бажаних критеріїв щодо місця розташування, мови та часових рамок.

Якщо ви хочете отримати ще більшу деталізацію, залежно від ваших тем пошуку, вам буде надано можливість уточнити на основі таких параметрів, як бренд чи не бренд, новий чи вживаний.

1. Відкриття нових ключових слів

Давайте розглянемо приклад.

Ви шукаєте нові можливості для націлювання на Xbox.com з точки зору ігор. Ви починаєте з продуктів або послуг, тісно пов’язаних із вашим бізнесом, таких як “ігри для Xbox” та “ігри.”

Тоді ви використовуватимете xbox.com як сайт для фільтрації непов’язаних ключових слів і запуску результатів.

Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.

2. Розташування

Тепер давайте візьмемо ваші результати та звузимо їх ще більше.

За замовчуванням фільтрується до Сполучених Штатів і періоду часу за останні 12 місяців.

Ви збираєтеся звузити своє місцезнаходження, що також дозволить вам побачити “досяжність” у різних місцях.

Охоплення визначається як оцінка кількості людей, зацікавлених у вибраних вами темах на певних сайтах. Він базується на кількості зареєстрованих користувачів, які відвідують сайти Google, тому майте на увазі, що попит може бути набагато вищим.

Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р

Ви зміните своє місцезнаходження на Каліфорнію, що дасть вам можливість охопити аудиторію в Каліфорнії.

Використання місцезнаходження може показати суттєві зміни в ключових словах, але може й ні. Це залежить від вашого продукту чи послуги.

Існують інші доступні фільтри, але для цього сценарію я згадаю спадне меню, де за умовчанням встановлено “Google.” Ви можете змінити це на Google і пошукові партнерські сайти.

Ці сайти є партнерами Google для показу реклами та безкоштовних продуктів, таких як YouTube.

Розширення ваших досліджень на партнерських сайтах може стати чудовою нагодою, якщо вам цікаво загальне охоплення або ви плануєте досліджувати теми з іншої точки зору, ніж просто письмовий вміст – як відео.

Коли ви дивитеся на ідеї ключових слів, вони сортуються за релевантністю. Майте на увазі, що найпопулярніші ключові слова можуть бути не вашою найкращою можливістю.

У цьому прикладі ви можете поглянути на середню кількість пошуків за місяць, тримісячну зміну, зміни за рік і конкуренцію, щоб розпочати розробку стратегії SEO.

Перший набір ідей щодо ключових слів є дуже широким, або основними термінами, з великим обсягом, досить рівним порівняно з минулим роком і високою-середньою конкуренцією.

Отже, прокручуючи вниз і стежачи за полями, які ми окреслили вище, тут з’являються деякі можливості.

3. Великий обсяг Широкий Vs. Звуження

По-перше, Fortnite.

Fortnite — популярна відеогра, у яку грають на багатьох ігрових консолях.

Пам’ятайте, що він фільтрує результати на основі Xbox.com і його продуктів і послуг. Це може бути чудовою можливістю скористатися, якщо ви ще не максимізували її.

Це показує середній попит 1-10 мільйонів на місяць лише для Каліфорнії, стабільний попит протягом останнього року та низьку конкуренцію!

З цього моменту ви можете глибше зануритися у Fortnite, щоб вирішити, яка стратегія та тактика дозволять нам добре працювати в просторі.

Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.

4. Сезонні можливості

Другою видатною можливістю є інша гра зі списку, “Madden 23.”

Для цієї вправи уявіть, що ви не знайомі з цією популярною грою. З огляду на щомісячний попит від 10 000 до 100 000, річне зниження інтересу на ~90% і високу конкуренцію.

Ці дані можуть спонукати вас до вивчення Madden 24 і підготовки стратегії щодо цієї теми рік за роком.

Пам’ятайте, дослідження ключових слів і тем не обов’язково щоразу дає чисті нові ідеї. Існують події, продукти, послуги тощо, які відбуваються постійно, тож використовуйте ці знання та повторювані можливості.

Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.

5. Уточніть ще більше: бренд, гра та інше

Ви також можете скористатися “уточнити ключові слова” щоб додати інший шар.

Для цього випадку використання ви можете відфільтрувати можливості за брендом або не брендом, грою, їжею тощо. Ви відфільтруєте за брендом і виберете “Lego.”

Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р

Як бачите, ваші результати стають ще більш детальними та надають вам конкретні можливості навколо “lego.”

Використовуючи логіку, яку ми обговорювали у другому прикладі, ми бачимо тенденцію для гри “Star Wars Lego,” яка зросла на 900% за останні три місяці. Це вказує на те, що це гаряча тема та можливість для вас використати її.

Ви також можете скористатися “грою” фільтр у цьому прикладі, схожий на “бренд.” Можливості фільтрації не є досконалими, але вони точно можуть допомогти сформувати стратегії за належного використання.

Бонусні стратегії & Поради

1. Економте гроші!

Кожен любить заощаджувати гроші, тож чому б не використати ці дані, щоб допомогти сформувати стратегію?

Одним зі стовпців, які ми можемо використовувати для цього в Discover Keywords, є “ставка для верхньої частини сторінки (високий діапазон).” Сортуйте за цим стовпцем, щоб спочатку переглянути найдорожчі ключові слова.

Ви можете оцінити цей список у партнерстві зі своїми партнерами в SEM для будь-яких дорогих ключових слів, які є пріоритетними для бренду.

Після того, як ви їх визначите, ви зможете вирішити, як краще використовувати ці ключові слова в звичайній пошуковій системі, чи покращити рейтинг, отримати пропонований фрагмент, підвищити показники кліків тощо.< /p>

2. Експортуйте свої дані

Хоча існує багато способів розширити та відфільтрувати дані, є також спосіб експортувати їх, щоб поділитися з вашою командою, або маніпулювати ними у файлі Excel у зручний для вас спосіб.

Виберіть “завантажити ідеї ключових слів” і виберіть формат файлу Google Sheets або CSV.

3. Розблокуйте точні дані

Якщо ви користувалися Планувальником ключових слів Google протягом багатьох років, ви знаєте, що Google не був відкритий для обміну точними обсягами пошуку, що може засмучувати, оскільки діапазон може становити від 1000 до 10 000 пошуків на місяць.

Це може бути надто широким, особливо якщо розглядати можливості ключового слова з довгим хвостом.

Є новий “трюк” щоб розблокувати точний обсяг пошуку, коли він вам потрібен у Планувальнику ключових слів. Використовуючи функцію “Отримати обсяг пошуку та прогнози” ми використали “знайти нові ключові слова” для прикладу вище, тому ми’перемикаємо передачі.

Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р.

Поради:

• Введіть ключове слово в квадратних дужках.
• Перейдіть до вкладки «Прогноз».
• Натисніть стрілку, щоб показати графік.
• Пошукайте найвищу вартість на графіку та натисніть на неї.
• Подивіться на колонку «Враження».

Знаючи, що ви вибрали найвищу вартість, ваш обсяг показів має прямо відображати обсяг пошуку за місяць.

Це може здатися тривалим процесом і може бути трохи складним, тому, якщо у вас є доступ до інших інструментів для точного обсягу пошуку, це буде чудово. Однак, якщо ви цього не зробили, це може бути дуже корисним.

4. Зрозумійте свою аудиторію

Для міжнародних і національних брендів не виключайте цінності, яка існує в стратегіях локалізації. Я не маю на увазі лише бізнес-профіль Google для вашого бренду; я маю на увазі знання своєї аудиторії та розробку стратегій для неї.

Перейдіть на вкладку збережених ключових слів і виберіть ключове слово, яке ви хочете використати. Якщо у вас немає збережених ключових слів, додайте їх і назвіть групу.

Якщо це буде збережено, перейдіть до вкладки прогнозу та прокрутіть униз до модуля розташування. Ви можете переглянути це за регіоном, штатом, округом тощо.

Продовжуючи наш приклад вище, для терміна “Fortnite,” найкраще місто — Нью-Йорк. Але Майамі входить до топ-5; ви можете розглянути націлювання на Майамі як одну з ваших можливостей для зростання.

Це може бути різне, але якщо ваші цілі — підвищити обізнаність і залучити людей на ваш веб-сайт, ви можете досліджувати письмовий вміст про Fortnite з контекстною інформацією, що стосується Маямі.

Крім SEO-оптимізації, ви можете вирішити зв’язатися з впливовою особою з високим рівнем присутності в Маямі. Список можна продовжувати вічно.

Знімок екрана з Планувальника ключових слів, лютий 2024 р

Ви також можете скористатися розділом «Пристрій», щоб налаштувати або оптимізувати наявні стратегії.

Для терміну Fortnite ми бачимо, що більшість показів може відбуватися на мобільних телефонах. Проте фактичні кліки та конверсії відбуваються з вищою частотою на комп’ютерах.

Чи змінює це вашу стратегію щодо того, як ви створюєте SEO-контент? Можливо, ні. Чи може це змінити те, як ви узгоджуєте свої заклики до дії з вашим досвідом? Це може.

Знімок екрана з планувальника ключових слів, лютий 2024 р

Обидва є чудовими прикладами способів використання Планувальника ключових слів для пошукової оптимізації, але їх слід підняти на наступний рівень, щоб отримати результати.

Останні думки

Є багато способів використовувати Планувальник ключових слів для різних маркетингових каналів, окрім його початкового створення, яке було зосереджено на PPC.

Можливість використовувати цей інструмент полягає в “як” ви використовуєте його та дані, які він надає. Ми розглянули, як розпочати роботу, використовувати функції та використати ці дані для стратегії.

Як професіонал із SEO я завжди рекомендую використовувати інструменти, які доповнюють один одного, а не використовувати лише один. Однак не кожен має доступ до різних інструментів.

Ви можете сформувати повну стратегію SEO, використовуючи лише Планувальник ключових слів Google і, можливо, також деякі інші стратегії залучення.

Якщо у вас є можливість використовувати різні інструменти, я рекомендую прочитати про ці інструменти дослідження ключових слів.

Google припинив роботу функції «Внесок спільноти Перекладача».

• Це рішення прийнято, оскільки Перекладач Google покращився завдяки вдосконаленим методам машинного навчання.
• Користувачі все ще можуть залишати відгуки безпосередньо через програми Google Translate і версію для комп’ютера, щоб допомогти покращити переклад.

Google оголосив, що він закриває функцію Contribute для Google Translate, яка дозволяла користувачам пропонувати переклади для покращення якості інструменту.

Це рішення прийнято, коли Google Translate за останні роки значно вдосконалився, головним чином завдяки еволюції та навчанню базових систем.

Запуск функції внеску

Користувачі можуть брати участь у Спільноті перекладачів, генеруючи нові переклади, оцінюючи існуючі та надаючи відгуки про покращення сервісу.

У своїй заяві Google визнав цінність внесків користувачів, сказавши: “Коли Contribute вперше було запущено, справжні доповідачі часто надавали корисні пропозиції щодо перекладу, коли Translate не вдавався.”

Однак Google вважає, що вдосконалення служби позбавили потреби в цій функції.

Зараз. перейшовши на translate.google.com і натиснувши «Внести свій внесок», ви’ побачите повідомлення про його припинення:

Нова система для відгуків користувачів

Надалі користувачі Google Translate можуть надавати відгуки безпосередньо через програми для Android та iOS, а також у версії для настільного комп’ютера, коли вони вважають, що переклад можна покращити.

Google вважає, що ця нова система підтримуватиме якість обслуговування, водночас зменшуючи залежність від функції “Внесок”.

Коли цю функцію було вперше представлено, її вважали інноваційним способом залучення користувачів і використання колективних знань мовних спільнот у всьому світі.

У міру розвитку Google Translate компанія розробила методи машинного навчання, наприклад нейронний машинний переклад, який значно підвищив точність і плавність перекладів.

Ці технологічні досягнення дозволяють Google надавати якісніші переклади, не покладаючись надто на внески користувачів.

Погляд вперед

Хоча функція «Внести свій внесок» може зникнути, Google продовжує надавати точні та надійні переклади.

Інновації Google в мовних технологіях означають, що Translate і надалі залишатиметься цінним інструментом для подолання мовних бар’єрів і сприяння глобальному спілкуванню.

FAQ

Як Google планує підтримувати якість своїх перекладів після припинення функції «Внести свій внесок»?

Google має намір підтримувати якість своїх послуг перекладу за допомогою таких засобів:

• Постійне вдосконалення машинного навчання, включаючи технологію нейронного машинного перекладу, забезпечує якісніший переклад.
• Запровадити нову систему зворотного зв’язку, за допомогою якої користувачі можуть повідомляти про проблеми з перекладом безпосередньо через програми Google Translate&rsquo для Android та iOS і версію для комп’ютера.

Якою була початкова мета функції Google Translate і як вона розвивалася?

Функція «Внести свій внесок» була створена з цими цілями та розвивалася наступним чином:

• Запущено в 2014 році, щоб залучити мовних ентузіастів і носіїв мови до покращення якості перекладу для 80 мов.
• Надано платформу для користувачів, щоб пропонувати нові переклади, оцінювати існуючі та пропонувати відгуки щодо оптимізації.
• Це еволюціонувало разом із мовною технологією Google до того, що створені користувачами внески стали менш критичними завдяки вдосконаленим методам машинного навчання.

r/SEO модератори subreddit, очевидно, видалили дописи двох співробітників Google, створюючи враження ворожості проти Google

Публікація в субредіті r/SEO Денні Саллівана з Google, яка мала на меті розвіяти дезінформоване спостереження, очевидно, була видалена модератором без жодних пояснень, а потім повернулася. Це не поодинокий випадок, дописи Джона Мюллера також були видалені без пояснення причин, що створює враження, що модерація r/SEO є упередженою щодо Google аж до ворожості.

Існує ймовірність того, що публікації були видалені автоматизованим процесом, який видаляє публікації, які містять посилання. Але це виправдання’не витримує перевірки. Публікація Денні була видалена на кілька днів, а дописи від  Джон Мюллер зник безвісти протягом кількох місяців. Що щодо дописів Джона Мюллера?

Модисти навмисно залишили дописи гнити в automod, або моди не знали, щоб перевірити, чи легальні дописи видаляються. Обидва виправдання – поганий погляд.

Знімок екрана допису, який було видалено 3 квітня 2024 року

Це не перший випадок, коли дописи співробітника Google видаляються. Ось уже кілька місяців це відбувається з Джоном Мюллером з Google.

Знімок екрана допису співробітника Google Джона Мюллера, видаленого 5 днів тому

Той факт, що публікація анонімного користувача Redditor неправильно представила SearchLiaison, був досить поганим, але дія модератора, який видалив публікацію представника Google, яка виправила дезінформацію, увічнила дезінформацію в цьому обговоренні.

Потрібно поставити запитання, яку цінність має субредит r/SEO, якщо він не дозволяє представникам Google відповідати на дезінформацію та пропонувати допомогу?

Redditor неправильно тлумачить Google

Баррі Шварц (@rustybrick) виявив, що моди видаляли дописи від SearchLiaison, і написав про це у Facebook. Це пояснило місячний  таємниця про зниклі дописи Google Джона Мюллера.

Оригінальний допис на Reddit стосувався однієї заяви, вирваної з контексту набагато більшого твіту SearchLiaison.

Redditor’вважав, що SearchLiaison рекомендував, щоб видавці, якщо щось роблять, робили це для своїх читачів, а не тому, що вони десь прочитали, що це добре для рейтингу.

Ось ’контекст:

” Ви хочете робити те, що має сенс для ваших відвідувачів, тому що “показує Google” у вас є чудовий сайт… чудовий сайт для ваших відвідувачів, щоб не додавати те, що ви вважаєте лише для Google.

Робити речі, які, на вашу думку, призначені лише для Google, означає відставати від того, що намагаються винагородити наші системи рейтингу, а не випереджати їх.”

SearchLiaison перерахував те, що роблять спеціалісти з оптимізації пошукових систем, оскільки вони думають, що Google підвищить рейтинг.

Неповний список того, що було надіслано в твіттері:

“- Щось говорить “експерт” переглянули вміст, тому що хтось помилково вважає, що він має кращий рейтинг

– Дивні речі зі змісту висунули на вершину, тому що, хто знає, по дорозі, якимось чином це стало річчю, я припускаю, що люди вважають, що ви отримуєте кращий рейтинг

– Сторінка була оновлена ​​протягом кількох днів або навіть була свіжою в той самий день, хоча вміст особливо не потребує чогось оновленого, і, ймовірно, хтось зробив справді легкий перепис і оновив дату, оскільки вони вважають, що &ldquo ;показує Google” у вас є свіжий вміст і ви будете позиціонуватися краще.”

Реддітор прокоментував:

“Для мене це було нерозумно сказати Search Liaison, тому що насправді погано вірити, що використання TOC чи ні матиме значення для SERP рейтинг.

Якщо ви продовжите його думку про те, щоб не показувати Google, ви можете видалити навігацію, внутрішні посилання та пов’язані публікації. Іншими словами, все, що має значення для SEO.

Тож це була справді безглузда порада від Google.

Але я впевнений, що багато блогерів сприймуть це як євангеліє і, у відчаї, видалять зміст зі своїх сайтів.”

Звичайно, як може бачити більшість об’єктивних людей, SearchLiaison не радив нікому видаляти їхній зміст зі своїх статей. Він просто рекомендував робити те, що найкраще для ваших користувачів, і це має сенс. Якщо ваші користувачі ненавидять зміст, було б гарною ідеєю видалити його, оскільки це не має значення для Google.

І ця порада була насправді подарунком, оскільки вона допомагає людям не витрачати час на те, що може дратувати читачів, а це ніколи не буває корисним.

r/SEO Subredditors голосують за дезінформацію

Дивна річ у цій темі полягає в тому, що дезінформація отримує підтримку, а люди, які справді розуміють, що відбувається’, ігноруються.

Ось приклад допису, який абсолютно неправильно розуміє те, що опублікував SearchLiaison, повторює дезінформацію та отримує шістнадцять голосів «за», тоді як хтось із правильним розумінням отримує лише п’ять разів.

Цей некорисний допис отримав 16 голосів «за»:

“Я не розумію, чому він вважає, що зміст не є корисним. Ще до того, як ми почали користуватися Інтернетом, ми користувалися змістом книг і журналів, щоб знайти те, що шукали… Ми робимо те саме для довгих дописів…”

І це отримало лише п’ять голосів за:

“Він ніколи не казав, що зміст не є корисним. Іноді вони є.”

Публікацію Денні Саллівана’відновлено

Частковий знімок екрана відповіді Денні з 1200 слів

Дописи Джона Мюллера також були видалені

Я та інші, хто пише про SEO, помітили, що дописи Джона Мюллера також зникли. У Search Engine Journal було практикою робити знімки дописів Мюллера, коли вони пишуть про них, оскільки вони час від часу зникали.

Композиційне зображення чотирьох видалених дописів Джона Мюллера

Чи не працює субреддит R/SEO?

Непробачне видалення дописів Денні Саллівана та Джона Мюллера створює враження, що команда модераторів r/SEO subreddit упереджено ставиться до Google і не вітає їхні внески.

Чи модератори видалили ці дописи, оскільки вони упереджені проти Google? Чи вони видалили дописи через помилкове правило антиспам-посилань?

Якою б не була причина позовів проти Google субреддит r/SEO виглядає дуже погано.

Новий підручник від Google може допомогти вам виявити та вирішити проблеми взаємодії з наступним малюванням (INP).

• Google випустив відеоінструкцію щодо виявлення проблем із взаємодією з наступним малюванням (INP) за допомогою Chrome DevTools.
• INP нещодавно замінив затримку першого введення (FID) як основний життєво важливий веб-сервер.
• Виконайте кроки, описані в посібнику, щоб оцінити й оптимізувати показник INP вашого веб-сайту.

Google опублікував відеоінструкцію щодо виявлення та вирішення проблем взаємодії з наступним малюванням (INP) на веб-сайтах.

Посібник є своєчасним, оскільки INP нещодавно замінив затримку першого введення (FID) як основний веб-важливий фактор, сигналізуючи про зміни в тому, як Google оцінює взаємодію з користувачем.

Оцінка & Оптимізація продуктивності INP

У підручнику пропонується оцінити поточну ефективність INP вашого веб-сайту за допомогою таких інструментів, як PageSpeed ​​Insights і звіт про взаємодію з користувачем Chrome.

Прагнення до “добра” порогове значення, яке представляє продуктивність на 75-му процентилі завантажень сторінки, було б найкращим.

Розробники можуть покращити показники INP веб-сайту, діагностуючи та вирішуючи такі проблеми, як тривалі завдання JavaScript, надмірна активність основного потоку або надто складні структури DOM.

Навчальний посібник

Відео розповідає глядачам про використання Chrome DevTools для визначення проблем INP.

Ось детальна розбивка кроків, розглянутих у посібнику:

• Відкрийте Chrome DevTools: почніть із відкриття панелі Chrome DevTools у своєму браузері. Ви можете зробити це, клацнувши правою кнопкою миші на сторінці та вибравши “Перевірити” або за допомогою комбінації клавіш Ctrl+Shift+I (Windows) або Cmd+Option+I (Mac).
• Імітація повільнішого мобільного пристрою: на панелі DevTools клацніть “Перемикач пристроїв” піктограму (яка виглядає як телефон і планшет), щоб увімкнути емуляцію мобільного дисплея. <ол>
• Потім натисніть “Мережа” і виберіть “Мобільні пристрої середнього рівня” зі спадного меню дроселювання, щоб імітувати повільніше мобільне з’єднання.
• Запис взаємодії користувача: перейдіть до розділу “Продуктивність” вкладку DevTools і натисніть “Запис” (суцільне чорне коло). <ол>
• Взаємодійте з веб-сайтом, як користувач, натискаючи кнопки чи посилання, які викликають дії.
• Після завершення взаємодії натисніть “Зупинити” кнопку (суцільне червоне коло), щоб завершити запис.
• Аналіз продуктивності: Після зупинки запису ви побачите графік продуктивності. Натисніть “Взаємодії” трек, щоб розширити його. Ця доріжка позначає час від моменту, коли ви клацнули, до появи відповіді на екрані. <ол>
• Вирівняти взаємодію з “Головним” активність потоку для виявлення довгих завдань, що викликають повільну взаємодію.
• Визначте проблемний код: у “Резюме” ви’знайдете посилання на джерело сторінки. Натиснувши це посилання, ви перейдете до коду, який відповідає за повільну взаємодію. Звідси ви можете почати діагностику та вирішення проблеми.

Наслідки для SEO-професіоналів

Час для цього підручника є актуальним, оскільки прийняття INP’ як Core Web Vital має наслідки для SEO.

Рішення Google’випустити цей посібник підкреслює важливість адаптації до переходу INP.

Оскільки пошукова система продовжує вдосконалювати свої методи оцінки взаємодії з користувачем, професіонали SEO та веб-розробники можуть забезпечити успіх, залишаючись в курсі останніх інструментів і найкращих практик.

Підсумок

Новий навчальний відеопосібник Google щодо виявлення проблем INP є цінним для професіоналів із пошукової оптимізації та веб-розробників, які хочуть зорієнтуватися в цьому переході та створювати оптимізовані веб-сайти.

Виконання кроків, викладених у підручнику, і отримання інформації про останні розробки допоможуть забезпечити конкурентоспроможність вашого веб-сайту та забезпечити оптимальну взаємодію з користувачем.

FAQ

Які поширені причини поганих показників INP і як їх можна вирішити?

Погана взаємодія з наступною фарбою (INP) може бути результатом різних технічних проблем на веб-сайті. Серед поширених причин та способів їх вирішення:

• Довгі завдання JavaScript: Розбийте довгі завдання на менші, асинхронні, щоб уникнути блокування основного потоку.
• <сильний>Надмірна активність основного потоку: Оптимізуйте елементи сторінки, які потребують значної потужності обробки, як-от складні сценарії чи анімації.
• Надмірно складні структури DOM: Спростіть HTML, об’єднайте схожі селектори CSS і зменшіть глибину дерева DOM, де це можливо.

Професіонали з пошукової пошукової системи та веб-розробники можуть покращити рейтинг INP сайту, звернувшись до цих факторів.

Які практичні кроки повинні вжити видавці, щоб гарантувати, що їхні веб-сайти відповідають “добрим” Поріг INP?

Професіонали з пошукової оптимізації, які прагнуть досягти або перевершити “добрий” порогове значення балів INP – що відображає продуктивність на 75-му процентилі завантажень сторінки – має виконати такі дії:

• Використовуйте такі інструменти, як PageSpeed ​​Insights і Chrome User Experience Report, щоб оцінити поточну продуктивність INP.
• Дотримуйтеся посібника Google щодо виявлення проблем INP за допомогою Chrome DevTools для детального аналізу.
• Запровадити прописані виправлення, такі як оптимізація виконання JavaScript і зменшення навантаження основного потоку.

Чи загрожує штучний інтелект спеціалістам із пошукової оптимізації? Дізнайтеся, як генеративний штучний інтелект змінює ландшафт SEO та що це означає для професіоналів галузі.

З розширенням генеративного штучного інтелекту та його інтеграцією в більшість робочих процесів і процесів SEO, а також із значним впливом звільнень у технологічному секторі, потрібно задуматися: чи готовий штучний інтелект замінити всі наші робочі місця?

У січні Google звільнив сотні працівників, переорієнтувавши свої інвестиції та зосередившись на розробці ШІ. Технологічний гігант не самотній; такі бренди, як UPS і Duolingo, наприклад, роблять те саме.

Це нова тенденція, чи це те, що викликає занепокоєння?

Давайте дослідимо, як штучний інтелект навряд чи повністю замінить спеціалістів з оптимізації пошукових систем, але він точно змінить нашу роботу.

Ближчий погляд на те, як AI трансформує сферу SEO

До того, як штучний інтелект став мейнстрімом, більшість SEO роботи виконувалася вручну і вимагала багато часу для виконання певних завдань.

Наприклад, оптимізація цільової сторінки може зайняти від тридцяти хвилин до кількох годин, залежно від вашого досвіду та рівня навичок.

Ось’як ШІ може допомогти нам стати ефективнішими. Але будьте обережні, щоб також визнати обмеження ШІ. Гуманізований підхід із застосуванням штучного інтелекту, де це доречно, є безпрограшною ситуацією.

Покращення інструментів для підвищення ефективності

Штучний інтелект безсумнівно вдосконалив деякі інструменти, які ми використовуємо для виконання нашої роботи, зробивши такі завдання, як дослідження ключових слів, аналіз конкурентів і оптимізація вмісту, ефективнішими та ефективнішими.

Алгоритми штучного інтелекту можуть обробляти великі обсяги даних швидше, ніж люди, надаючи інформацію, яка може стати основою для наших стратегій SEO.

Наприклад, інструменти штучного інтелекту можуть допомогти фахівцям з оптимізації пошукових систем виявити нові можливості для ключових слів, проаналізувати ефективність їхнього вмісту та виявити прогалини та області для вдосконалення швидше та легше, ніж ми це робили раніше.

Інструменти штучного інтелекту також можуть автоматизувати деякі виснажливі та повторювані завдання, які виконують спеціалісти з оптимізації пошукових систем, такі як створення заголовків і метаданих, перевірка непрацюючих посилань, оптимізація зображень, пошук семантичних зв’язків між ключовими словами, визначення тенденцій пошуку та прогнозування поведінки користувачів.

Створення та оптимізація контенту

Однією з найбільших переваг, які я бачив у ШІ, є те, що він особливо гарний у створенні ідей для тем вмісту та навіть допомагає створювати чернетки вмісту.

Однак людський нагляд має вирішальне значення для того, щоб контент залишався високоякісним, точним і актуальним для користувачів, дотримуючись при цьому голосу бренду та принципів E-E-A-T.

Інструменти штучного інтелекту можуть допомогти спеціалістам з оптимізації пошукових систем генерувати ідеї щодо вмісту на основі намірів користувачів, пошукових тенденцій і аналізу конкурентів. Вони також можуть допомогти надати пропозиції щодо заголовків, підзаголовків, зображень, короткого вмісту та посилань.

Однак інструменти штучного інтелекту не можуть замінити людський фактор створення контенту, який потребує креативності, емпатії та переконання.

Люди все одно повинні створювати та переглядати вміст, щоб уникнути потенційних юридичних та етичних проблем, негативних результатів PR та фактичних неточностей. У березневому оновленні Google прицілився до “масштабного зловживання вмістом” і застосовував заходи вручну до багатьох веб-сайтів, створюючи велику кількість вмісту ШІ без втручання людини.

Редактори SEO та контенту все ще повинні переглядати, редагувати та затверджувати будь-які результати генеративних інструментів ШІ, щоб переконатися, що вони відповідають очікуванням і потребам їх цільової аудиторії.

Ви не можете’просто взяти вміст зі своєї платформи ШІ – не робити його корисним, актуальним, фактичним – і сподіваюся, що він буде позиціонуватися, тому що він, ймовірно, не буде’, особливо для конкурентних фраз.

Зміна ландшафту SEO

З розвитком штучного інтелекту та штучного інтелекту, що дає змогу Google’s Search Generative Experiences (SGE), SEO потенційно може пережити одну з найбільших змін, які коли-небудь відбувалися в галузі.

Оскільки пошукові системи все частіше використовують штучний інтелект для вдосконалення своїх алгоритмів, спеціалістам з оптимізації пошукових систем необхідно адаптувати свої стратегії. AI може допомогти їм випередити ці зміни, передбачаючи тенденції та виявляючи нові можливості оптимізації, наприклад фрагменти SGE.

Наприклад, інструменти штучного інтелекту можуть допомогти фахівцям з оптимізації пошукових систем не лише відстежувати й аналізувати вплив оновлень алгоритмів, але й надавати рекомендації щодо відповідного коригування тактики оптимізації пошукових систем. Вони також можуть допомогти використати нові функції та формати, які запроваджують пошукові системи, такі як представлені SGE фрагменти.

Використовуючи інструменти штучного інтелекту, спеціалісти з оптимізації вмісту можуть оптимізувати вміст для цих нових форматів, підвищуючи свої шанси отримати вищі позиції та залучаючи більш кваліфікований трафік до своїх клієнтів і власних сайтів. Цей успіх залежить від інтерпретації даних і складання виграшної стратегії SEO.

Людське розуміння та творчість

Незважаючи на прогрес ШІ, людське розуміння та креативність залишаються важливими. Розуміння потреб аудиторії, створення переконливих повідомлень і стратегічне мислення – це сфери, в яких люди досягають успіху та мають вирішальне значення для SEO.

Фахівцям із пошукової оптимізації все ще потрібно використовувати власне судження та досвід, щоб вирішити, які стратегії та тактики SEO найкраще підходять для їхніх цілей і контексту.

Їм також потрібно використовувати свої творчі здібності та навички оповідання, щоб створювати контент, який залучає та переконує їх аудиторію та зміцнює довіру та лояльність.

Інструменти ШІ не можуть відтворити людські емоції та зв’язок, життєво важливі для успішної стратегії SEO.

Етичні міркування та найкращі практики

Інструменти ШІ слід використовувати відповідально та відповідно до вказівок пошукових систем. Фахівці з оптимізації пошукових систем відіграють ключову роль у забезпеченні етичного використання штучного інтелекту та дотриманні найкращих практик, щоб уникнути покарань.

Як професіонали з оптимізації пошукових систем, ми повинні знати про потенційні ризики та проблеми використання інструментів штучного інтелекту, такі як конфіденційність даних, упередженість і проблеми з якістю. Ми також повинні переконатися, що дані, які ми використовуємо, і контент, який ми створюємо за допомогою інструментів штучного інтелекту, є точними, актуальними та надійними.

Покращення ШІ та межі в SEO

ШІ, безсумнівно, полегшив і зробив ефективнішим виконання завдань SEO, таких як оптимізація на сторінці та кодування, що звільняє частину нашого часу для роботи над можливостями стратегічного зростання.

Ці вдосконалення не ідеальні та мають деякі обмеження, зокрема:

• Штучний інтелект залежить від навчання на основі попередньо існуючої інформації та даних. Йому не вистачає здатності впроваджувати інновації за межі відомої інформації, якщо він не пройшов навчання на ньому.
• Відсутність людського досвіду та мудрості. Штучний інтелект не може зрівнятися з тонким розумінням і розумінням контексту, як це роблять досвідчені професіонали SEO.
• Вимоги до прямих вхідних даних. Ефективність ШІ залежить від якості вхідних даних, які він отримує, і він може боротися з тонкими стратегічні зміни, в яких ми, люди, можемо легко орієнтуватися.

Підсумок

Штучний інтелект і надалі ставатиме безцінним інструментом для спеціалістів із пошукової оптимізації, але він не замінить потребу в людському досвіді, креативності та стратегічному мисленні.

Роль спеціалістів з оптимізації пошукових систем буде розвиватися, приділяючи більший акцент на управлінні та інтерпретації даних і висновків, створених ШІ – і менше ручних і повторюваних завдань, які тепер можуть виконувати машини під наглядом людини.

Фахівці з SEO, які активно вивчають і використовують ШІ з орієнтованим на людину підходом для вдосконалення своїх навичок, отримають конкурентну перевагу та світле майбутнє в індустрії SEO.

Google ділиться додатковою інформацією про вплив якості вмісту на індексацію веб-сторінок.

• Google оцінює якість веб-сторінки під час індексації, щоб визначити рейтинг у результатах пошуку.
• Високоякісний вміст сканується частіше, що дає йому конкурентну перевагу.
• Google також виявив, що структура HTML і оптимізація основного вмісту є вирішальними для ефективного індексування.

У нещодавньому відео Гері Ілліс із Google, інженер пошукової групи, поділився подробицями про те, як пошукова система оцінює якість веб-сторінки під час індексації.

Ця інформація своєчасна, оскільки Google постійно підвищує планку “якості” вміст.

Якість: ключовий фактор індексування & Частота сканування

Illyes описав етап індексування, який включає аналіз текстового вмісту сторінки, тегів, атрибутів, зображень і відео.

На цьому етапі Google також обчислює різні сигнали, які допомагають визначити якість сторінки та, як наслідок, її рейтинг у результатах пошуку.

Ілліс пояснює:

“Останнім кроком індексації є прийняття рішення про включення сторінки до індексу Google’. Цей процес, який називається вибором індексу, значною мірою залежить від якості сторінки та попередньо зібраних сигналів.”

Ця деталь особливо актуальна для видавців і професіоналів з оптимізації пошукових систем, які намагаються проіндексувати вміст.

Ви можете робити все правильно з технічної точки зору. Однак ваші сторінки не будуть проіндексовані, якщо вони не відповідають певному порогу якості.

Крім того, Google раніше підтвердив, що високоякісний вміст сканується частіше, що має вирішальне значення для збереження конкурентоспроможності в результатах пошуку.

Однією з цілей Google на рік є економія ресурсів для сканування шляхом надання пріоритетів сторінкам, які “заслуговують” для сканування, підкреслюючи терміновість виконання стандарту якості Google’

Сигнали & Обробка дублікатів вмісту

Ілліс торкнувся того, як Google аналізує сигнали.

Деякі сигнали, наприклад rel= “canonical” анотації є простими, тоді як інші, наприклад важливість сторінки в Інтернеті, є більш складними.

Google також використовує “дубльовану кластеризацію” де схожі сторінки згруповано, а для представлення вмісту в результатах пошуку вибрано єдину канонічну версію. Канонічна версія визначається шляхом порівняння сигналів якості, зібраних для кожної дубльованої сторінки.

Додаткова інформація про індексування

Поряд із уявленнями про оцінку якості, Ілліс поділився такими визначними деталями:

• Проблеми аналізу HTML і семантики: Ілліс обговорив, як Google аналізує HTML веб-сторінки та виправляє будь-які семантичні проблеми. Якщо непідтримувані теги використовуються в < голова> це може спричинити проблеми з індексуванням.
• <сильний>Ідентифікація основного вмісту: Ілліс зазначив, що Google зосереджується на “основному вмісті або центральній частині сторінки” при його аналізі. Це свідчить про те, що оптимізація основного вмісту веб-сторінки важливіша за поступові технічні зміни.
• Індексне сховище: Ілліс виявив, що пошукова база даних Google розповсюджена на тисячах комп’ютерів. Це цікавий контекст щодо масштабу інфраструктури Google’.

Перегляньте повне відео нижче:

Чому SEJ дбає

Оскільки Google продовжує віддавати перевагу високоякісному вмісту в процесах індексації та ранжування, спеціалісти з оптимізації пошукових систем повинні знати, як вона оцінює якість.

Знаючи фактори, що впливають на індексацію, такі як релевантність, якість і розрахунок сигналу, спеціалісти з оптимізації пошукових систем краще знають, чого прагнути, щоб досягти порогу індексації Google

Як це може вам допомогти

Щоб переконатися, що ваш вміст відповідає стандартам якості Google, виконайте такі дії:

• Зосередьтеся на комплексному створенні контенту, який відповідає потребам і проблемним точкам вашої аудиторії.
• Визначте поточні тенденції пошукового попиту та узгоджуйте свій вміст із цими темами.
• Переконайтеся, що ваш вміст добре структурований і простий у навігації.
• Застосуйте розмітку схеми та інші структуровані дані, щоб допомогти Google краще зрозуміти контекст.
• Регулярно оновлюйте та оновлюйте свій вміст, щоб підтримувати актуальність і цінність.

Ви можете потенційно збільшити проіндексовані сторінки та частоту сканування, віддаючи пріоритет якості, релевантності та задоволенню пошукового запиту.

FAQ

Що означає вибір індексу Google процес включає?

Процес вибору індексу є останнім етапом індексації Google’, на якому вирішується, чи включати сторінку в індекс пошуку.

Це рішення ґрунтується на якості сторінки та різних сигналах, зібраних під час початкової оцінки.

Якщо сторінка’не відповідає порогу якості, встановленому Google, вона ризикує бути не проіндексованою. З цієї причини наголос на створенні високоякісного вмісту має вирішальне значення для видимості в пошуковій системі Google’.

Як Google обробляє повторюваний вміст і яку роль у цьому процесі відіграють сигнали якості?

Google обробляє повторюваний вміст за допомогою процесу, який називається “групування дублікатів” де згруповані схожі сторінки. Потім вибирається канонічна версія для представлення групи в результатах пошуку.

Канонічну версію вибирають на основі сигналів якості, пов’язаних із кожною сторінкою-дублікатом. Ці сигнали можуть містити такі атрибути, як правильне використання rel=”canonical” або більш складні фактори, як-от сприйняття важливості сторінки в Інтернеті.

Зрештою, обрана канонічна версія відображає оцінку Google щодо того, яка сторінка, швидше за все, забезпечить найкращу цінність для користувачів.

Гарі Ілліс із Google описує сигнали, які він використовує для вибору канонічних сторінок, і розповідає, чому повторювані сторінки можуть бути важливими для SEO

У відео Центру пошуку Google Гері Ілліс із Google&rsquo пояснив частину індексування веб-сторінок, яка передбачає вибір канонічних елементів, пояснюючи, що означає канонічний для Google, мініатюрне пояснення сигналів веб-сторінки, він згадує центральну частину сторінки та розповідає, що вона робить з дублікатами, що передбачає новий спосіб мислення про них.

Що таке канонічна веб-сторінка?

Існує кілька способів розгляду того, що означає «канонічне», точки зору видавця та SEO’з нашої сторони вікна пошуку та що означає «канонічне» з боку Google

Видавці визначають те, що вони вважають “оригіналом” Концепція канонічних веб-сторінок і пошукових систем полягає у виборі “найсильніших” версія веб-сторінки для цілей рейтингу.

Канонізація для Google — це зовсім інша річ, ніж те, про що думають видавці та оптимісти для оптимізації пошукових систем, тому приємно почути це від такого працівника Google, як Гарі Ілліс.

Офіційна документація Google щодо канонізації використовує слово дедуплікація для посилання на процес вибору канонічної та перераховує п’ять типових причин того, чому сайт може мати дублікати сторінок.

П’ять причин дублювання сторінок

• “Варіанти регіону: наприклад, частина вмісту для США та Великобританії, доступна з різних URL-адрес, але по суті однаковий вміст тією самою мовою
• Варіанти пристроїв: наприклад, сторінка з мобільною і десктопною версією
• Варіанти протоколів: наприклад, версії HTTP та HTTPS сайту
• Функції сайту: наприклад, результати функцій сортування та фільтрації сторінки категорії
• Випадкові варіанти: наприклад, демонстраційна версія сайту випадково залишається доступною для сканерів”

Канонічність можна розглядати трьома різними способами, і існує принаймні п’ять причин дублювання сторінок.

Гері описує ще один спосіб думати про канонічні.

Сигнали використовуються для вибору канонічних значень

Ільєс ділиться ще одним визначенням канонічного, цього разу з точки зору індексування, і розповідає про сигнали, які використовуються для вибору канонічного.

Гері пояснює:

“Google визначає, чи є сторінка дублікатом іншої вже відомої сторінки, і яку версію слід зберегти в індексі, канонічну версію.

Але в цьому контексті канонічна версія — це сторінка з групи повторюваних сторінок, яка найкраще представляє групу відповідно до сигналів, які ми’зібрали про кожну версію.”< /p>

Гері зупиняється, щоб пояснити повторювану кластеризацію, а потім повертається до розмови про сигнали трохи пізніше.

Він продовжив:

“Здебільшого в результатах пошуку відображаються лише канонічні сторінки. Але як нам знати, яка сторінка є канонічною?

Отже, коли Google отримає вміст вашої сторінки, а точніше, основний вміст або центральну частину сторінки, він згрупує його з однією чи кількома сторінками з подібним вмістом, якщо такі є. Це повторюване кластеризування.”

Просто хочу зупинитися тут і зауважити, що Гері називає основний вміст “центральною частиною сторінки” що цікаво, оскільки існує концепція, представлена ​​Мартіном Спліттом з Google, яка називається центральною анотацією. Він’насправді не пояснив, що таке центральна анотація, але ця частина, якою поділився Гері, допомагає.

Далі є частина відео, де Гері розповідає про те, що насправді є сигналами.

Ілліс пояснює, які “сигнали” є:

“Потім він порівнює кілька сигналів, які вже розрахував для кожної сторінки, щоб вибрати канонічну версію.

Сигнали — це фрагменти інформації, які пошукова система збирає про сторінки та веб-сайти, які використовуються для подальшої обробки.

Деякі сигнали дуже прості, як-от анотації власника сайту в HTML, наприклад rel=”canonical”, тоді як інші, як-от важливість окремої сторінки в Інтернеті, менш прості. ”

Дублікати кластерів мають один канонічний

Далі Гері пояснює, що одна сторінка вибирається для представлення канонічної для кожного кластера повторюваних сторінок у результатах пошуку. Кожен кластер дублікатів має один канонічний.

Він продовжує:

“Кожен із дубльованих кластерів матиме одну версію вмісту, вибраного як канонічний.

Ця версія представлятиме вміст у результатах пошуку для всіх інших версій.

Інші версії в кластері стають альтернативними версіями, які можуть обслуговуватися в різних контекстах, наприклад, якщо користувач шукає дуже конкретну сторінку в кластері.”

Альтернативні версії веб-сторінок

Ця остання частина дійсно цікава, і її важливо враховувати, оскільки вона може бути корисною для визначення рейтингу за кількома варіантами ключового слова, зокрема для веб-сторінок електронної комерції.

Іноді система керування вмістом (CMS) створює дублікати веб-сторінок, щоб врахувати варіації продукту, як-от розмір або колір продукту, які потім можуть вплинути на опис. Ці варіанти можуть бути обрані Google для позиціювання в результатах пошуку, коли ця сторінка варіанту точніше відповідає пошуковому запиту.

Про це важливо подумати, тому що може виникнути спокуса переспрямовувати веб-сторінки з варіантами noindex, щоб не потрапити в індекс пошуку через побоювання перед проблемою канібалізації (неіснуючого) ключового слова. Додавання noindex до сторінок, які є варіантами однієї сторінки, може призвести до негативних наслідків, оскільки існують сценарії, коли ці варіанти сторінок є найкращими для рейтингу для більш тонкого пошукового запиту, який містить кольори, розміри або номери версій, які відрізняються від канонічної сторінки.

Найважливіші висновки про Canonicals (та багато іншого), які варто пам’ятати

Є багато інформації в обговоренні канонічних матеріалів Гері, включно з деякими побічними темами щодо основного вмісту.

Ось сім висновків, які варто взяти до уваги:

• Основний вміст називається Centerpiece
• Google обчислює “декілька сигналів” для кожної сторінки, яку він відкриває.
• Сигнали — це дані, які використовуються для “подальшої обробки” після виявлення веб-сторінок.
• Деякі сигнали контролюються видавцем, як-от підказки (і, ймовірно, директиви). Підказка, згадана Іллісом, це атрибут rel=canonical link.
• Інші сигнали знаходяться поза контролем видавця, наприклад важливість сторінки в контексті Інтернету.
• Деякі дубльовані сторінки можуть служити альтернативними версіями
• Альтернативні версії веб-сторінок все ще можуть ранжуватись і є корисними для Google (і видавця) для визначення рейтингу.

Останнє дослідження Perplexity AI SERPs розкриває можливості для сайтів електронної комерції та позитивні новини для SEO

Дослідження BrightEdge показують, що трафік зростає до Perplexity і де є можливості для оптимізації трафіку, зокрема для електронної комерції .

Що таке Perplexity AI?

Perplexity — це самоописаний механізм відповідей, заснований дослідниками та інженерами з OpenAI, Facebook, Quora, Microsoft і Databricks. Її підтримують багато найвпливовіших інвесторів та інженерів у Кремнієвій долині, що допомогло їй стати одним із провідних новаторів у пошукових системах ШІ нової хвилі.

Perplexity містить індекс, який оцінюється за їхньою власною версією PageRank. Це поєднання пошукової системи та чат-бота, причому частина чат-бота служить інтерфейсом для отримання запитів, а частина AI на сервері. Але він зберігає функції чат-бота, оскільки може виконувати такі завдання, як написання есе.

Що відрізняє Perplexity.ai від конкурентів, як буде показано нижче, це те, що Perplexity демонструє велику кількість цитувань на веб-сайтах.

Сплеск трафіку

Одним із ключових висновків дослідження BrightEdge є те, що Perplexity.ai збільшив трафік рефералів на колосальні 40% із січня, що вказує на те, що користувачі зацікавлені спробувати щось інше, ніж звичайні десять синіх посилань.

Використовуючи свій власний генеративний аналізатор BrightEdge Generative Parser, вони змогли виявити досвід пошуку AI, який показав, що користувачі влаштовують пошукову систему AI.

Висновок: індустрія пошукового маркетингу повернулася туди, де вона була понад два десятиліття тому, коли вперше з’явився Google. Такі спеціалісти з оптимізації пошукових систем, як я та інші, перевіряли, які дії були корисними, а які ні.

Більшість людей, які займаються пошуком, прийшли до цього, коли технологія була відносно зрілою, і не знали, як це – протистояти невідомому та навіть як це зробити. Єдина різниця між тодішніми та теперішніми в тому, що сьогодні ми знаємо про наукові роботи та патенти. Тоді ми поняття не мали приблизно до 2005 року.

Звіт BrightEdge’ про цей перехідний період:

“Для маркетологів, які покладаються на стратегії звичайного пошуку, щоб охопити клієнтів, нові перші пошукові системи зі штучним інтелектом, такі як Perplexity та ChatGPT, сигналізують про тектонічний зсув у тому, як бренди просувають і продають свої продукти. Однак новизна цих платформ, керованих штучним інтелектом, означає, що вони часто зазнають динамічних змін, що ускладнює відстеження та адаптацію до них.”

У моделі з підтримкою реклами звичайні результати пошуку конкурують із рекламою за найцінніші пошукові запити, але це не стосується Perplexity. BrightEdge розглядає Perplexity як можливість для пошукових маркетологів, оскільки це модель без реклами, яка надсилає звичайний пошуковий трафік.

Збіг з Google Search Generative Experience (SGE)

У дослідженні BrightEdge’спливла цікава інформація про те, що була “значна” збіг між результатами пошуку Perplexity’ та результатами Google’SGE. Можливо, не дивно, що найбільше збігів було в пошукових запитах, пов’язаних із здоров’ям, ймовірно, тому, що існує обмежена кількість сайтів, кваліфікованих для створення вмісту на теми здоров’я та медицини.

Але те, що може здатися невтішним, так це те, що Reddit відображається в більшості тем пошукових запитів, за винятком охорони здоров’я та фінансів, двох тем YMYL (ваші гроші/ваше життя).

Накладання в результатах пошуку B2B

Ще одна сфера збігу з Google’s SGE пов’язана з тенденцією Perplexity’ ранжувати авторитетні сайти за такими темами, як «Охорона здоров’я» та «Освіта», а також на сайтах з відгуками та місцевим пошуком у зв’язку з ресторанами та подорожами. . Такі великі бренди, як Yelp і TripAdvisor, є переможцями в Perplexity.

Збіги в результатах пошуку подорожей

Yahoo, MarketWatch і CNN часто зустрічаються в пошукових запитах, пов’язаних із фінансами..

Існує менше збігів у запитах електронної комерції, крім Вікіпедії та Amazon, які обидві пошукові системи оцінюють.

Згідно з BrightEdge:

“Google використовує Quora та Consumer Reporters для отримання інформації про сторонні продукти, тоді як Perplexity посилається на Reddit. Загалом, Perplexity, швидше за все, посилатиметься на сайти продуктів, тоді як Google SGE також включатиме інформаційні ресурси, такі як сайти про стиль життя та новини.”

Це гарна новина для сайтів електронної комерції, які продають реальні продукти, справжня яскрава пляма.

BrightEdge цитує такі можливості з Perplexity:

• Частка Perplexity’ у темпах зростання пошуку зростає зі швидкістю 39% на місяць.
• Результати пошуку Perplexity’ пропонують у середньому 5,28 посилань на веб-сайт.
• Штучний інтелект Perplexity показує більше цитат у запитах про подорожі та ресторани, ніж Google SGE.
• BrightEdge заохочує пошукових маркетологів скористатися можливостями оптимізації для пошукових систем, керованих ШІ.

Джим Ю, засновник і виконавчий голова BrightEdge, сказав:

“Оптимізація нових пошукових платформ є важливою для маркетологів, оскільки їхній вплив буде сейсмічним – лише 1% світового ринку органічного пошуку дорівнює приблизно 1,2 мільярдам доларів доходу від реклами на рік… Двигуни, перш за все штучного інтелекту, неухильно завойовують свої власні сфери знань, що робить критичним для маркетингової спільноти освоєння кількох пошукових платформ.

На кону стоїть надто великий дохід, щоб його залишити позаду, тому ми’уважно стежимо за розвитком цих механізмів і всього, що пов’язано з пошуком зі штучним інтелектом – від тенденцій трафіку та запитів до якості результатів тощо.”

Успіх у пошуковій пошуковій системі досягається завдяки тому, що ви випереджаєте конкурентів і змінюєте пошуковий алгоритм Google, і освіта є ключем до цього.

Здобути ступінь є цінним для багатьох професій.

Зрештою, ви б не хотіли, щоб стоматолог, який навчився своїй професії на відео YouTube, робив вам кореневий канал, чи не так?

Звичайно ні.

Але для інших професій ви можете навчитися стільки ж, якщо не більше, ніж навчальна програма коледжу онлайн за невелику частину вартості. Пошукова оптимізація є однією з таких професій.

Це не означає, що фахівець з оптимізації пошукових систем (SEO) не має жодної цінності, отримавши ступінь – будь-яка освіта — це добре, особливо якщо вона пов’язана з IT, маркетингом або комунікаціями.

Як і багато інших галузей, сфера оптимізації пошукових систем постійно змінюється – і це більше, ніж просто конкуренти, які змінюють свої стратегії, щоб випередити вас; це також регулярні та іноді значні зміни в алгоритмі пошуку Google.

Є безкоштовні та платні курси; деякі мають сертифікати. Залежно від ваших цілей, деякі типи SEO-сертифікатів можуть коштувати вашого часу та грошей, але вибирайте їх уважно.

Якщо ви не впевнені, з чого почати, ознайомтеся з нашим посібником для початківців з оптимізації пошукових систем, який ознайомлює з основами оптимізації пошукових систем, і використовуйте його як початкову точку.

Нижче ми склали список найкращих доступних онлайн-курсів SEO, щоб ви могли знайти саме те, що шукаєте, і освоїти свою майстерність.

Безкоштовні курси SEO

1. Сертифікаційний курс SEO (HubSpot)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Як інструмент розробки програмного забезпечення для маркетингу та продажів HubSpot завжди думає про маркетологів’ потребує – і це включає сертифікаційний курс SEO.

Він охоплює основи SEO, включаючи оцінку вашого поточного сайту, створення зворотних посилань і дослідження ключових слів для покращення ефективності пошуку.

• Тривалість: менше чотирьох годин на шість уроків.
• Потрібний рівень знань: від початкового до середнього.

2. Навчальний курс SEO: дізнайтеся, як отримати органічний трафік із пошуку (Ahrefs)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Інший постачальник програмних інструментів SEO, Ahrefs, пропонує безкоштовний курс для початківців SEO.

Ця програма починається з нуля, пояснюючи, чому SEO важлива, і направляючи учасників через основи дослідження ключових слів, оптимізації сторінки та початкового технічного SEO для підвищення рейтингу в пошукових системах.

• Тривалість: 14 уроків по 2 години.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

3. Безкоштовне навчання SEO: SEO для початківців (Yoast)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Розробники популярного плагіна SEO для WordPress хочуть допомогти вам дізнатися більше про SEO за допомогою безкоштовного онлайн-курсу.

Програма Yoast’s розроблена, щоб швидко надати вам базові знання SEO, а також поради щодо того, як якнайшвидше позитивно вплинути на рейтинг вашого сайту’< /p>

• Тривалість: дві години.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

4. Навчання SEO для початківців (Shopify)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Що стосується електронної комерції, Shopify є одним із провідних гравців на ринку. Щоб допомогти онлайн-магазинам максимізувати свій вплив і дохід, Shopify пропонує безкоштовне навчання SEO для початківців.

Цей курс зосереджений на цифрових покупках і ідеально підходить для підприємців електронної комерції, які хочуть оптимізувати свій магазин Shopify.

• Тривалість: Трохи більше години.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

5. Навігація на сторінці та технічний SEO (Semrush)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Розробники інструменту дослідження ключових слів і аналітики Semrush пропонують курс для професіоналів із пошукової оптимізації середнього рівня, який охоплює пошукову оптимізацію на сторінці та технічну оптимізацію.

Курс включає в себе те, як оптимізувати веб-елементи для підвищення рейтингу, а також виявлення та вирішення проблем, які можуть негативно вплинути на видимість у пошукових системах.

Після завершення цього ви можете тестувати для сертифікації.

• Тривалість: Вісім уроків протягом однієї години.
• Потрібний рівень знань: від початкового до середнього.

6. Введення в пошукову оптимізацію (WordPress)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Популярна платформа для ведення блогів WordPress пропонує курс початкового рівня, щоб познайомити вас із основами та основами SEO.

Вміст доступний за запитом, і ви отримаєте сертифікат про закінчення.

• Тривалість: Приблизно одна година плюс додаткові дії.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

7. Посібник для початківців з локального SEO (BrightLocal)

Скріншот від автора, квітень 2024 року

Локальне пошукове оптимізація показує ваш бізнес клієнтам, коли вони’активно шукають вас – це означає, що це дійсно важливо.

• Тривалість: Вісім уроків + сертифікація за півтори години.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

8. Основи Google SEO (Coursera/Університет Каліфорнії, Девіс)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Він містить модулі для on-page, off-page, та технічного SEO, а також теорію ключових слів і те, як проводити дослідження ключових слів для покращення рейтингу.

• Тривалість: 4 модулі, 29 годин на виконання.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

9. Спеціалізація з пошукової оптимізації (SEO) (Coursera/Університет Каліфорнії, Девіс)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Більш поглиблена, ніж попередня, ця програма навчить вас проводити конкурентний аналіз, розвивати стосунки з впливовими особами та створювати звіти про ваші висновки та рекомендації для клієнта.

Курс має гнучкий графік, щоб навчатися у власному темпі.

• Тривалість: 5 курсів, три місяці по 10 годин на тиждень.
• Потрібний рівень знань: від початкового до середнього.

Платні курси SEO

Безкоштовність — це завжди чудова річ, але якщо ви’шукаєте більш глибокого та цілеспрямованого навчання, можливо, варто витратити час на платний курс.

Ось деякі з найкращих зібраних нами’

10. Навчальний курс з пошукової оптимізації (SEO) (Simplilearn)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Simplilearn — це “навчальний табір” вихователь. Його розширений курс SEO має підготувати вас до ролі повноцінного професіонала SEO.

Ця поглиблена програма зосереджена на всьому: від основ поля пошуку до складних навичок, як-от оптимізація поза сторінками, розробка стратегії контент-маркетингу та керування аналітикою.

• Тривалість: для самостійного навчання або під керівництвом інструктора.
• Потрібний рівень знань: Середній.

11. Технічна сертифікація SEO (Moz)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Бажаєте більше поглибити технічний SEO?

Ви’дізнаєтеся про можливість сканування, індексування, доступність і продуктивність сайту.

• Тривалість: Три години контенту під керівництвом інструктора з додатковим випускним іспитом.
• Ціна: $395.
• Потрібний рівень знань: Середній.

12. Сертифікація конкурентного аналізу SEO (Moz)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Ще один курс Moz Academy, призначений для професіоналів із SEO середнього та просунутого рівня, ця програма за запитом навчить вас виявляти й аналізувати своїх конкурентів’ Пошукова діяльність на сторінці та поза нею, проведення аудиту та оцінка ваших конкурентів’ присутність у соціальних мережах.

• Тривалість: Три години контенту під керівництвом інструктора з додатковим випускним іспитом.
• Ціна: $395.
• Потрібний рівень знань: Середній.

13. Сертифікація SEO (ClickMinded)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Онлайн-платформа безперервної освіти для професіоналів маркетингу, ClickMinded пропонує сертифікаційний курс з пошукової пошукової системи, розроблений з урахуванням зайнятих професіоналів.

Він навчить вас основам оптимізації пошукових систем, а після складання підсумкового іспиту ви отримаєте сертифікат. Він також включає довічний доступ до п’яти міні-курсів SEO.

• Тривалість: Від трьох до шести годин.
• Ціна: окремі курси від $999, повна бібліотека курсів за $1999.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

14. Розширений сертифікаційний тренінг з оптимізації пошукових систем (SEO) (Market Motive/Simplilearn)

Знімок екрана від автора , квітень 2024 р

Цей поглиблений курс SEO виходить далеко за рамки основ, допомагаючи вам підняти свої навички на новий рівень.

Це вимагає більше часу, ніж деякі курси в цьому списку, оскільки він має бути всеосяжним курсом з усіх питань SEO. Користувачі мають доступ до курсу протягом повного року.

• Тривалість: понад 30 годин відео з іспитом і сертифікацією.
• Ціна: Самостійне навчання за $899.
• Потрібний рівень знань: Просунутий.

15. Навчання SEO (Брюс Клей)

Знімок екрана від автора, березень 2024 р.

Брюс Клей запрограмував перший у світі інструмент аналізу веб-сторінок.

Тепер він’ділиться своїм досвідом з оптимізації пошукових систем через SEOTraining.com.

Цей вичерпний курс навчається у вашому власному темпі та включає все: від початкового навчання SEO до просунутої тактики.</стор>

• Тривалість: 15+ годин на 48 відео.
• Ціна: $1495 за однорічне членство.
• Потрібний рівень знань: від початкового до просунутого.

16. Основи SEO (SE-рейтинг)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Цей структурований онлайн-курс розроблений, щоб ознайомити вас із кожним аспектом SEO та показати, як зробити так, щоб він працював у вашому бізнесі.

SERanking також пропонує курс з оптимізації вмісту для подальшого розширення ваших знань.

• Тривалість: 41 урок протягом 6 годин.
• Ціна: базова підписка від 44$/місяць, 14-денна безкоштовна пробна версія.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

17. Посібник (нетехнічного) маркетолога з оптимізації пошукових систем (MarketingProfs)

Він детально пояснює, як працюють пошукові системи, і дає вам конкретні кроки, які допоможуть вам максимізувати свій рейтинг без необхідності вивчати мову програмування.

• Тривалість: 7 уроків по 60-90 хвилин кожен.
• Ціна: $279 річна підписка.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

18. Пошукова оптимізація (SEO) і маркетинг (Каліфорнійський університет, Сан-Дієго)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р

Дізнайтеся основи SEO та структурування свого веб-сайту в цьому онлайн-курсі від UC San Diego.

Ви’отримаєте практичний досвід виконання обов’язків спеціаліста з оптимізації пошукових систем, навчившись користуватися різними онлайн-інструментами.

• Тривалість: Три кредитні години.
• Ціна: $695.
• Потрібний рівень знань: Середній.

19. Пошукова оптимізація (Університет Фенікса)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 рік

У цьому онлайн-курсі навчіться проводити конкурентний аналіз, створювати стратегію ключових слів і розробляти зручну для сканера архітектуру сайту.

Ця програма надасть вам глибоке розуміння концепцій SEO, а також те, як розробити контент і стратегію соціальних медіа, яка покращить видимість веб-сайту в мережі.

• Тривалість: Три кредитні години, п’ять тижнів.
• Ціни: $1194.
• Потрібний рівень знань: від початкового до середнього.

20. Пошукова оптимізація (Університет Кейптауна)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Цей короткий онлайн-курс озброїть вас готовими до роботи навичками, які дозволять вам впевнено взяти на себе роль SEO.

Зареєструвавшись на курс, ви’отримаєте реальний досвід роботи на сайті електронної комерції WordPress, щоб освоїти різні тактики SEO.

На додаток до практичного розуміння передового досвіду, ви’також отримаєте визнаний галуззю сертифікат від найкращого африканського університету’

• Тривалість: 10 тижнів по 10 годин на тиждень.
• Потрібний рівень знань: від початкового до середнього.

21. Основи пошукової оптимізації (Університет Торонто)

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

Навчіться проводити конкурентоспроможні дослідження та розробляти стратегії SEO в цьому мікро-курсі.

Ви’досконало зрозумієте, як працює Google, визначите ключові слова, які ваша аудиторія насправді використовує під час пошуку, і дізнаєтеся про найкращі методи, які допоможуть вам піднятися в рейтингу.

Після успішного завершення курсу ви’отримаєте мікрооблікові дані, якими можна поділитися в соціальних мережах, вставити на свій веб-сайт або завантажити у форматі PDF.

• Тривалість: 15 годин.
• Ціна: $559 канадських.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

Інші ресурси

Крім розваг від оптимізації веб-сайтів для пошукових систем, Інтернет продовжує залишатися джерелом інформації.

Нижче наведено кілька інших ресурсів, якими ви можете скористатися, щоб дізнатися більше про пошукову оптимізацію:

22. LinkedIn Learning: Основи SEO

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р.

LinkedIn — це більше, ніж професійний мережевий сайт – це’також чудове місце для навчання.

Спочатку запущений у 2016 році LinkedIn Learning різко зріс у популярності серед організацій.

На даний момент існує 29 різних курсів, пов’язаних з пошуковою оптимізацією, і 931 загальний результат, включаючи відео, аудіо тощо. Наразі вартість LinkedIn Learning залежить від необхідного обсягу місць для користувачів.

Курс «Основи SEO» триває лише 1,5 години, що є зручним варіантом для власників малого бізнесу або тих, хто не займається пошуковою системою, і яким бракує часу. Це включає вичерпний огляд SEO, ключових слів, оптимізації вмісту, технічного SEO та створення посилань.

• Ціна: для команд від 2 до 20 користувачів ціна починається від $379,88 за місце на рік. Тільки за курс: $27.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

23. Pluralsight: Основи SEO

Знімок екрана від автора, квітень 2024 р. <стор.>Онлайн-платформа для технічного навчання Pluralsight — чудовий спосіб отримати нові навички – включаючи цифровий маркетинг і SEO.

На момент написання статті існує 83 різні курси для оволодіння мистецтвом пошукової оптимізації.

Чудове місце для отримання технічних сертифікатів, ви навіть можете використовувати його, щоб навчитися кодувати, якщо хочете додати це до свого зростаючого набору веб-навичок.

Початківці в SEO, яким потрібно трохи глибше зануритися, ніж урок LinkedIn вище, отримають користь від базових основ SEO. Цей майже чотиригодинний курс включає в себе прийняття рішень на основі даних і експерименти з оптимізації пошукових систем, щоб допомогти вашим знанням закріпитися, коли ви вкладаєте в них власну думку.

• Ціна: доступна безкоштовна пробна версія, а потім плани починаються від $299 на рік.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

24. Udemy: навчання SEO: повний курс SEO & ChatGPT SEO копірайтинг

Знімок екрана від автора , квітень 2024 р

Udemy є іншою навчальною платформою, призначеною для підвищення рівня ваших навичок, і має кількість відео про пошукову оптимізацію.

Кожен відеоурок продається окремо, але це дає вам перевагу вибирати, про який саме аспект SEO ви хочете дізнатися більше.</стор>

Початківцям SEO, які хочуть спеціалізуватися на копірайтингу або SEO-написанні, використовуючи підказки штучного інтелекту, слід переглянути курс SEO Training: Complete SEO Course & ChatGPT SEO копірайтинг.

Це 45-годинний відеонавчальний модуль на вимогу зі 199 ресурсами для завантаження, який познайомить вас із такими популярними інструментами CMS, як WordPress & WooCommerce, щоб ви могли застосовувати те, що знаєте. Це практичний вибір для початківців спеціалістів із вмісту SEO та авторів SEO.

• Ціна: курси починаються від 14,99 доларів США за кожен і мають 30-денну гарантію повернення грошей. Персональні плани також доступні з ціною місячної підписки від 16,58 доларів США на місяць із 7-денною безкоштовною пробною версією.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

25. Skillshare: Вступ до SEO: тактика та стратегія для підприємців

Знімок екрана від автора , квітень 2024 р

Skillshare пропонує широкий вибір оригінальних відео на різноманітні творчі та технічні теми, включно з ви здогадалися: SEO.

Вступ до SEO: тактика та стратегія для підприємців — це чудовий варіант, щоб освіжити основи, особливо якщо ви власник малого бізнесу, підприємець-початківець, фрілансер або молодший маркетолог.

Цей 12-годинний план уроку, рекомендований для власників бізнесу, охоплює аудиторію, ключові слова, стратегію вмісту та оптимізацію сторінки, що може допомогти вам зрозуміти, як максимально використати SEO для вашої цільової аудиторії.

• Ціна: Ціни починаються від $159 на рік за місце для команд.
• Необхідний рівень знань: Початківець.

Чудовий SEO-професіонал ніколи не перестає вчитися

Немає двох однакових днів під час роботи в SEO. Це частина краси галузі – трохи невідомого кожного дня.

І доки Google продовжуватиме колупатися у своєму алгоритмі, намагаючись налаштувати результати пошуку, завжди буде потреба в кваліфікованому професіоналі, щоб допомагати веб-сайтам підніматися в рейтингу на сторінках результатів пошуку .

Обговорювані курси охоплюють широкий діапазон від безкоштовних курсів для абсолютних початківців до детальних занять з одного конкретного аспекту SEO.

Якщо ви добре зрозумієте основи, настав час заглибитися в глибші теми, такі як технічна пошукова оптимізація або пошукова оптимізація на сторінці.

Просто пам’ятайте, незалежно від того, як довго ви займаєтеся пошуковою пошуковою системою або наскільки хорошими є ваші навички, ваша освіта ніколи не закінчена.

Подібно до того, як алгоритми Google’s продовжують змінюватися, наша освіта має йти в ногу з часом, інакше її залишать у пилу.

Продовжуйте вчитися – це єдиний спосіб гарантувати, що ваш веб-сайт отримає рейтинг, на який він заслуговує.

2024 знаменує зростання масштабованих інструментів ШІ. Дізнайтеся, як моделі штучного інтелекту стимулюють інновації та змінюють досвід користувачів.

• Майже все, що вам потрібно знати про впровадження штучного інтелекту у ваш робочий процес маркетингу та SEO на 2024 рік.
• Понад 100 найкращих чат-ботів ШІ, інструментів, рішень, посібників і курсів.
• Відкрийте для себе безкоштовні чат-боти штучного інтелекту для окремих осіб, доступні інструменти штучного інтелекту для малого та середнього бізнесу та масштабовані рішення штучного інтелекту для агентств, брендів і підприємств.

2023 рік став роком прориву для штучного інтелекту (ШІ), а 2024 рік не показує жодних ознак уповільнення.

Знімок екрана з Google Trends, грудень 2023 рік

Функції генеративного штучного інтелекту стали частиною користувальницьких інтерфейсів найпопулярніших пошукових систем, соціальних мереж, рекламних платформ, програмного забезпечення для продуктивності та інструментів SEO.

Хоча ШІ був частиною більшості платформ протягом багатьох років, генеративні інструменти ШІ – ті, які використовують моделі штучного інтелекту глибокого навчання для створення нових результатів на основі введених користувачами (підказок) – вибухнув.

У 2023:

• За даними OpenAI, 80% компаній зі списку Fortune 500 перейшли на ChatGPT.
• За даними Microsoft, користувачі Bing провели понад 1 мільярд чатів за допомогою ШІ.

З безперервними новинами про нові дослідження штучного інтелекту, великі мовні моделі (LLM), невидимі стартапи штучного інтелекту, обгортки GPT і агентів штучного інтелекту може знадобитися час, щоб визначити, яке рішення найкраще відповідає вашим цілям.

Невдовзі може з’явитися інструмент на основі штучного інтелекту, який спростить усі труднощі, з якими ви стикаєтесь у свій робочий день. Як вправу складіть список поширених завдань робочого процесу. Це може допомогти зв’язати ваш розумовий процес під час вивчення інструментів ШІ.

Цей розділ пропонує понад 100 найкращих чат-ботів зі штучним інтелектом, інструменти, рішення та навчальні курси для всіх у сфері SEO – від окремих консультантів до корпоративних маркетингових команд.

Чому AI важливий для SEO

Простіше кажучи, штучний інтелект є або буде майже в усьому, що використовуєте ви та ваші клієнти – особливо Пошук Google, який багато років використовує машинне навчання та ШІ для покращення результатів пошуку.

Тепер, у лютому 2024 року, ви’знайдете:

• Google експериментує з Circle to Search на основі ШІ, Search Generative Experience (SGE) та інструментами для творчості та продуктивності в Labs.
• Bing пропонує глибокий пошук на основі ШІ, чат, резюме та можливості створення зображень через Copilot із GPT-4.
• Baidu має чат-бота зі штучним інтелектом і хмарну платформу розробки, схожу на Google і Microsoft.
• Naver нещодавно запустив хмарну платформу розробки для служб ШІ.
• Brave пропонує підсумовувач AI для результатів пошуку.
• Wolfram|Alpha пропонує API для LLM.
• Perplexity прагне модернізувати PageRank і перевершити Google як провідну систему відповідей.
• Cohere прагне покращити результати пошуку за допомогою технології реранжування.

Знімок екрана з Cohere, грудень 2023 року

Крім того, найкращі платформи для реклами, бізнесу, маркетингу, продуктивності та SEO інтегрують генеративний чат та інструменти ШІ.

Окрім використання інструментів на основі штучного інтелекту для пошукової оптимізації, маркетологи можуть розглянути можливість створення спеціальних інструментів штучного інтелекту, які можна рекламувати для залучення посилань, підвищення видимості бренду та збільшення потенційних клієнтів/продажів.

Спостереження за тим, як чат-боти штучного інтелекту здійснюють веб-пошук, також може дати розуміння того, як працює пошук за допомогою штучного інтелекту та як оптимізувати вміст для обох.

Знімок екрана з Perplexity, грудень 2023 р.

Важливі застереження щодо використання AI

З будь-яким інструментом або онлайн-сервісом на базі штучного інтелекту важливо пам’ятати, що не можна ділитися конфіденційною чи конфіденційною інформацією.

• Люди можуть переглядати інформацію, яку ви надаєте, для забезпечення якості.
• Інформація, яку ви надаєте, може бути включена в навчальні дані для майбутніх моделей. Деякі платформи штучного інтелекту дозволяють вам відмовитися від навчальних даних у ваших профілях користувачів, налаштуваннях облікового запису, профілях розробників, налаштуваннях проектів штучного інтелекту, налаштуваннях чату тощо.
• Ваша компанія та клієнти можуть мати сувору політику щодо штучного інтелекту, яка забороняє використання їхніх даних із певними функціями та платформами штучного інтелекту.

Оскільки інструменти штучного інтелекту використовують LLM, навчених на основі інформації, отриманої з Інтернету, відповіді, створені штучним інтелектом, можуть бути неточними або містити галюцинації.

• Завжди перевіряйте генеративний AI-контент.
• Ніколи не довіряйте генеруючому AI-контенту для отримання медичних, юридичних, фінансових чи інших порад із високими ставками.
• Хоча деякі компанії стверджують, що пропонують юридичний захист вибраним клієнтам під час використання їхніх інструментів, юридичні питання щодо публікації створеного штучним інтелектом контенту все ще виявляються, обговорюються та вирішуються. Оскільки остаточних відповідей немає, а тлумачення поточних судових процесів є недоцільним для тих, хто не є юристом, вам слід уникати публікації результатів генеративного ШІ.

Перегляньте умови обслуговування, політику використання вмісту та інші правила використання інструментів, якими ви користуєтеся, особливо якщо ви покладаєтеся на них для особистих чи професійних завдань.

Крім того, майте на увазі, що компанії полегшують ідентифікацію генеративного AI-контенту. Ймовірно, Google вважає вміст, створений ШІ, прийнятним за певних обставин, якщо він не призначений для маніпулювання рейтингом у результатах пошуку.

Однак вам слід також запитати себе, чи відповідає створений ШІ контент стандартам користувачів щодо якості, точності та корисності.

Чи почуватиметься ваша основна аудиторія, клієнти, партнери та читачі так само, якщо вони виявлять, що ваші статті, описи товарів, фотографії продуктів або демонстраційні відео створені ШІ?

Деякі бренди зазнали небажаної перевірки через зловживання вмістом, створеним ШІ.

Нарешті, є багато незавершених справ, розслідувань, судових позовів і законодавства щодо контенту, створеного штучним інтелектом, авторського права, розголошення, маркування, конфіденційності та навчальних даних.

Результати можуть вплинути на те, як працюють інструменти ШІ, скільки вони коштують і що потрібно для їх безпечної розробки. Це також може змусити вас переглянути будь-який вміст, створений штучним інтелектом, який ви раніше опублікували’, щоб переконатися, що він безпечний для використання – особисто та професійно.

Підказка

Є три причини, чому ви повинні досліджувати мистецтво підказування.

1. Детальні підказки можуть наблизити вас до потрібної відповіді від генеративних інструментів ШІ. 

Якби ви найняли веб-розробника, ви б не сказали йому створити вам веб-сайт.

Ви б розповіли їм про свій бізнес, продукти, демографічні показники клієнтів і потрібну вам функціональність (блог, магазин електронної комерції, чат-бот, база знань тощо), щоб вони могли створити унікальний веб-сайт для вашої компанії.

Те саме стосується генеративних інструментів ШІ. Будьте конкретними.

2. Розуміння підказок може допомогти вам оптимізувати свій контент для майбутнього ШІ в пошуку.

Нижче наведено приклад підказки, яка пропонується користувачам Perplexity у її поширених запитаннях, щоб допомогти знайти певну інформацію.

У ньому Perplexity пропонує користувачеві чітко визначити потрібну інформацію.

Знімок екрана з Perplexity, грудень 2023 р.

Коли користувач вводить запропоновану підказку в Perplexity, йому можуть поставити запитання, щоб звузити результати, як-от розмір автомобіля або діапазон цін.

Знімок екрана з Perplexity, грудень 2023 р.

Потім Perplexity пропонує підсумок джерел з інформацією про засоби безпеки та паливну ефективність позашляховиків 2023 року.

Знімок екрана з Perplexity, грудень 2023 р.

Видавці можуть використовувати результати механізмів відповідей на основі штучного інтелекту, як-от Perplexity, щоб перевірити, чому штучний інтелект обрав кожне джерело для запиту.

Знімок екрана з U.S. News, грудень 2023 р.

Оскільки технологічні компанії навчають користувачів створювати підказки, які поєднують контекст із конкретною метою, бренди повинні ознайомитись із підказками, які використовуються в системах відповідей ШІ, як-от найпопулярніші ключові слова, які використовуються в пошукових системах.

Знімок екрана з Perplexity, грудень 2023 р.

У наведеному вище прикладі запиту про монітор комп’ютера, який найкраще працює з електронними таблицями, кілька результатів надійшли від популярних продавців.

Власники магазинів електронної комерції можуть використати ці приклади для кращої оптимізації сторінок продуктів і категорій, щоб мати можливість представити клієнта з певним наміром покупки.

3. Знання джерел, які використовуються для відповідей, згенерованих штучним інтелектом, дозволить брендам визначати, у яких продуктах найкращі публікації мають бути розміщені, щоб охопити користувачів чату штучного інтелекту.

Використовуючи правильні підказки, бренди можуть точно визначити публікації, які найчастіше використовуються як джерела чат-ботів ШІ для своїх цільових клієнтів.

Це також може дати брендам уявлення про те, як вони хотіли б бути представленими у відповідях AI для рекламних кампаній.

Знімок екрана з Copilot, грудень 2023 року

Знімок екрана з My AI, грудень 2023 р.

4. Підказка є важливою для використання платформ із генеративними функціями ШІ.

Невдовзі пошукові системи можуть перестати бути основним способом пошуку вмісту, пошуків покупок і місць для покупок.

Користувачі можуть запитати ChatGPT, Copilot, Gemini, Meta AI або інший чат-бот AI. Повідомляється, що це те, на що очікує генеральний директор Google.

Примітно, що багато провідних технологічних платформ пропонують посібники для підказок як для користувачів, так і для розробників.

• Що таке швидка інженерія? (Amazon).
• Швидка розробка для Generative AI (Google).
• Швидка розробка з Llama 2 (Мета).
• Дізнайтеся про підказки Copilot (Microsoft).
• Шість оперативних інженерних стратегій для кращих результатів (OpenAI).
• Підказки та приклади (Здивування).
• Найкращі підказки для тексту & Боти для створення зображень (Poe).

Див. також: Список із 16 загальнодоступних інструментів GPT SEO AI, доступних прямо зараз

Найкращі чат-боти AI

Чат-боти зі штучним інтелектом пройшли довгий шлях після того, як OpenAI випустив “дослідницьку версію” у листопаді 2022 р.

Багато тепер можуть допомогти вам з аналізом, створенням вмісту, кодуванням, документами, зображеннями, дослідженнями, узагальненням та іншими складними завданнями.

Деякі безкоштовні.

Знімок екрана з Copilot, грудень 2023 р.

Тоді як інші мають безкоштовні та платні варіанти.

ChatGPT, Claude, Gemini (раніше Bard), Perplexity та Poe пропонують безкоштовні плани та преміум-підписки від 20 доларів США на місяць.

Знімок екрана з ChatGPT, грудень 2023 р

Скріншот із Клода, грудень 2023 року

Знімок екрана з Gemini (раніше Bard), січень 2024 р.

• ChatGPT надає передплатникам доступ до GPT-4, DALL·E, завантаження файлів, бета-функцій, перегляду веб-сторінок за допомогою Bing, понад 1000 плагінів сторонніх розробників, можливість створювати користувацькі чат-боти (GPT) і повний магазин власних GPT.
• Claude від Anthropic пропонує більше контекстне вікно, ніж більшість, що робить його кращим для таких завдань, як узагальнення великих фрагментів тексту та аналіз завантажених документів. Підписники отримують доступ до останньої моделі та бета-функцій.
• Google Gemini Advanced використовує Ultra 1.0 для підключення до Google Docs, Google Drive, Gmail, YouTube, авіарейсів, готелів і карт.
• Microsoft Copilot (GPT-4) використовує Інтернет і плагіни від Instacart, Kayak, Klarna та Shop.
• Perplexity дає відповіді на запитання за допомогою глибокого пошуку та джерел. Моделі з відкритим кодом від Meta та Mistral AI доступні в Labs. Абоненти можуть переключатися між GPT-4, Claude, Gemini Pro та онлайн-магістрами LLM.
• Pi (Inflection-1) — це більш емоційно інтелектуальний та персоналізований чат.
• Poe містить десятки офіційних чат-ботів на базі останніх моделей Anthropic, Google, Meta, Mistral AI, OpenAI та Stability AI. Це також дозволяє створювати власні чат-боти на багатьох із цих платформ. Передплатники отримують більше доступу до останніх моделей.

Знімок екрана від Poe, грудень 2023 р.

Генеративний ШІ & ШІ-чат-боти в соціальних мережах

Хоча Gemini може мати доступ до контенту YouTube, інші соціальні мережі вбудували в платформи чат-ботів ШІ.

Зображення від автора, грудень 2023 р.

• Meta запустила чат-бот Meta AI для створення зображень і пошуку в Інтернеті за допомогою Bing у Messenger, Instagram і WhatsApp.
• Quora інтегрує бота ChatGPT зі своєї платформи AI, Poe, у деякі відповіді.
• Snapchat’s My AI був одним із перших чат-ботів зі штучним інтелектом, які користувачі могли надсилати повідомлення та інтегрувати в групові чати.
• TikTok нещодавно протестував штучний генератор пісень.
• X, раніше відомий як Twitter, запустив Grok для підписників Premium+, який має доступ до X публікацій/твітів як “джерел” для відповідей.

Bytedance також працював над моделлю штучного інтелекту, але материнська компанія TikTok нібито зробила це таким чином, щоб порушити OpenAI та Microsoft TOS. Здається, це не відкладає плани AI платформи, але це може вплинути на майбутню доступність плагіна CapCut для ChatGPT.

Хоча Pi не є платформою соціальних мереж, ви можете спілкуватися з Pi через Inflection у Messenger, Instagram і WhatsApp.

ШІ чат-боти з контекстом

Оскільки ви частіше використовуєте чат-ботів ШІ, ви можете повторювати певні деталі, щоб отримати кращі відповіді.

Деякі платформи дозволяють додати важливий контекст про себе, свою роботу та те, чого ви намагаєтеся досягти, щоб ШІ забезпечував найкраще реагування на ваші потреби.

• ChatGPT дозволяє користувачам надавати контекст і конкретні вказівки за допомогою спеціальних інструкцій.
• Perplexity дозволяє користувачам пропонувати контекст, інструкції, розташування та налаштування мови в профілі AI.

Спеціальні чат-боти з мінімальним кодуванням

Ви можете створити користувацькі чат-боти менш ніж за десять хвилин, якщо вам потрібен чат-бот AI, адаптований до ваших потреб.

ChatGPT дозволяє передплатникам створювати GPT – чат-боти, які використовують GPT-4 для перегляду веб-сторінок, DALL·E та аналіз коду з настроюваними інструкціями, файлами знань і діями для виконання конкретних завдань.

Знімок екрана з ChatGPT, грудень 2023 р.

Microsoft Copilot Studio дозволяє 365 користувачам створювати власний досвід Copilot, використовуючи дані вашої компанії.

Знімок екрана з Copilot, грудень 2023 р.

Користувачі Poe створюють власні чат-боти, використовуючи вісім найпопулярніших моделей ШІ. Ви можете надати кожному чат-боту конкретні інструкції для кожної розмови та файлів знань для посилання.

Знімок екрана від Poe, грудень 2023 р.

Переваги SEO від створення власних чат-ботів AI та GPT

Згідно з Semrush, GPT отримують звичайний пошуковий трафік від Google.

Знімок екрана від Semrush, грудень 2023 р.

Створення безкоштовного інструменту або недорогого рішення для вас або ваших клієнтів, яке можна просувати на веб-сторінці, може призвести до посилань, видимості бренду та нового інструменту для залучення потенційних клієнтів і продажів.

Це вигідно, оскільки OpenAI дозволяє розробникам GPT розміщувати посилання на веб-сайт на сторінці GPT.

Знімок екрана з ChatGPT, грудень 2023 р.

Ви також можете створити новий продукт/потік доходу для свого бізнесу або для своїх клієнтів.

Зверніть увагу на застереження щодо використання ШІ, як зазначено на початку цього розділу. Важливо також дослідити ризики розробки спеціальних генеративних функцій ШІ для інших.

Дізнайтеся, як створювати власні чат-боти AI

Дізнайтеся, як створювати власні чат-боти та GPT за допомогою цих безкоштовних курсів і посібників:

• ChatGPT Prompt Engineering for Developers (DeepLearning.AI).
• Короткий посібник зі створення Generative AI Copilots (Microsoft).
• Як створити власного бота (Poe).

Вбудовані ШІ-чат-боти та функції

Вам не завжди потрібно шукати новий інструмент, щоб отримати допомогу ШІ. Багато популярних бізнес-інструментів, програмного забезпечення та онлайн-сервісів мають вбудовані чат-боти ШІ, функції, інтеграції та плагіни.

Знімок екрана з Shutterstock, грудень 2023 р.

На додаток до інструменту штучного інтелекту з прямим доступом до даних вашої компанії, ви маєте впевненість, яка приходить із платформою, якою ви вже користуєтеся.

Знімок екрана з Canva, грудень 2023 р.

Нижче наведено приклади платформ із масштабованими функціями ШІ для рекламодавців, маркетологів, агентств, команд і підприємств.

• Бухгалтерський облік: Intuit.
• Реклама: Amazon Ads, Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads, Microsoft Ads, Bing Ads, Yahoo Ads.
• Аналітика: Mixpanel, SimilarWeb.
• Бізнес-аналітика: Amazon Quicksight, SAP.
• Кодування: AWS, GitHub, StackOverflow.
• Зв’язок: Slack.
• Управління взаємовідносинами з клієнтами & Маркетинг: HubSpot, Salesforce.
• Обслуговування клієнтів: Amazon Connect, CallRail, Intercom, LivePerson, ServiceNow, Vertex Contact Center, Zendesk.
• Електронна комерція: Amazon, Shopify.
• Маркетинг електронною поштою: ActiveCampaign, Constant Contact, Mailchimp, Omnisend.
• Керування файлами: Dropbox.
• Графічний дизайн: Adobe, Canva.
• Наймання: LinkedIn.
• Юридична інформація: Thomson Reuters.
• Зустрічі: Zoom.
• Виробництво: AWS Supply Chain.
• Продуктивність: AWS, Google Workspace, Microsoft Copilot 365, Smartsheet, Zoho.
• Управління проектами: Airtable, Asana, Atlassian, Monday, Wrike.
• SEO: Ahrefs, Conductor, Semrush, SERanking, Surfer, Ubersuggest.
• Маркетинг у соціальних мережах: Agorapulse, Buffer, HootSuite, Sprout Social.
• SMS маркетинг: Klaviyo.
• Стокова фотографія: Getty Images, Shutterstock.
• Відео: Loom, Webex.
• Створення веб-сайтів: Wix, WordPress.

Знімок екрана з Wix, грудень 2023 р.

Дізнайтеся про генеративний ШІ в бізнесі

Дізнайтеся, як використовувати генеративний штучний інтелект у бізнесі за допомогою таких безкоштовних курсів:

• Вступ до ШІ для бізнес-користувачів (Microsoft).
• Вступ до Generative AI Learning Path (Google).
• Генеративний ШІ для керівників (Amazon).

Автоматизовані агенти ШІ

Ви хочете автоматизувати завдання за допомогою ШІ?

За допомогою Zapier (і планів від 20 доларів на місяць) ви можете підключити свій обліковий запис ChatGPT, Claude (через API) або Cohere (через API) до тисяч популярних бізнес-додатків для створення автоматизованих робочих процесів.

Наприклад, я можу створити робочий процес, який з’єднує Gmail, ChatGPT і Slack і працює, коли надходить новий електронний лист, що відповідає пошуковому запиту.

Знімок екрана від Zapier, грудень 2023 р.

Дії для GPT

Пам’ятайте згадані раніше спеціальні чат-боти AI, які передплатники ChatGPT можуть створювати з мінімальним кодуванням?

Якщо ви бажаєте трохи написати код, Zapier також пропонує дії, які підключають GPT до платформи інтеграції додатків Zapier.

Знімок екрана від Zapier, грудень 2023 р.

Це дозволить вам створити GPT, який обговорює ваші плани на день, надсилає ваш розклад до Календаря Google або додає елементи списку справ як нові завдання в Asana.

Знову ж таки, під час використання функцій – особливо в професійному середовищі – перевірте, чи прийнятно використовувати штучний інтелект із бізнес-додатками, такими як Google Drive, Microsoft 365, Slack, а також із програмами, які мають доступ до конфіденційних даних компанії чи клієнта.

Навчання моделей ШІ та створення генеративних програм ШІ

Якщо жоден із згаданих досі чат-ботів та інструментів штучного інтелекту не забезпечує потрібний вам індивідуальний рівень рішення, тоді вам слід працювати з наступним для корпоративних рішень штучного інтелекту.

• Створюйте з найновішими моделями штучного інтелекту за допомогою API Anthropic, Cohere, OpenAI та Perplexity.
• Створюйте програми штучного інтелекту та навчайте свої моделі штучного інтелекту за допомогою Amazon, Google, IBM, Microsoft, NVIDIA, Oracle і Salesforce.
• Створіть за допомогою моделей із відкритим кодом від Hugging Face, Meta та Mistral AI.

За даними 2205 респондентів у США, найбільш затребуваними продуктами на основі штучного інтелекту є онлайн-пошук, рекомендації щодо покупок, книги, фільми, новинні статті, реклама, продажі та підписи в соціальних мережах.

Знімок екрана від Statista, грудень 2023 р.

Дізнайтеся, як розробляти рішення ШІ

Дізнайтеся, як створювати продукти штучного інтелекту за такими курсами та напрямками навчання:

• План навчання Generative AI для розробників (Amazon).
• Шлях навчання інженера машинного навчання (Google).
• Розробляйте генеративні рішення AI за допомогою Azure OpenAI Service (Microsoft).
• Microsoft Azure AI Fundamentals (Microsoft).

Висновок

Головним у 2024 році є не лише ефективне використання штучного інтелекту, але відповідальне та безпечне.

Завжди пам’ятайте про переваги та потенційні ризики для себе, своєї компанії та клієнтів.